BuzzCity 2012年1月17日釋出的最新一期季度報告展示了移動廣告業的發展趨勢及其發展動力。2011年，BuzzCity的移動廣告數量出現巨幅增長，翻了一番還多，同比增長139%。2011年的廣告數量超過了1.26千億，而2010年還只是0.52千億。

去年僅有三個國家（印度、美國和印度尼西亞）的單季度廣告量超過了10億。然而，到2011年底，七個國家成功躋身10億俱樂部——英國、南非、墨西哥、沙烏地阿拉伯、越南、加拿大以及泰國。

BuzzCity藉助其觸及全球和高流量的優勢實施了一項針對消費者移動商業和支付手段的行為及其態度的調查。該調查的主要發現如下：

1 移動商業沒有與消費者進行有效溝通。35%的使用者根本沒有意識到基本的移動交易的存在。

2 使用者群特徵也發生著變化。雖然全球大部分移動網際網路的新使用者是年輕男性，但從全球範圍來看行動網路的女性使用者正在增長——在英國（49%）、泰國（43%）和南非（40%）的移動網際網路使用者中男女比例基本持平。緊隨這三個國家之後的是法國、德國、墨西哥、菲律賓、美國和沙烏地阿拉伯，在這幾個國家的行動網路使用者中至少有1/3是女性。

3 全球成熟使用者的比例在增長：15%的使用者年齡在35歲以上。這部分使用者在移動交易方面卻顯示出了超出其比例的影響力。過去的六個月裡，35歲以上人群的移動交易中有19%與旅遊相關，23%是百貨類交易，21%用於家庭賬單的繳費。

4 交易的種類更加繁多：

網路服務——例如，在移動裝置作為上網主要方式的國家，電話信用卡付費的比例相當高——肯亞（88%）、印尼（85%）和越南（87%）。

生活娛樂——提供送貨上門服務的書籍、音樂和電影之類的物品以及一些小配件都是交易量較高的商品，尤其是在奈及利亞（31%）、印度（28%）、英國（20%）和美國（14%），人們很熱衷於用手機購買這些物品。

旅遊——在沙烏地阿拉伯（21%）、法國（13%）、德國（11%）、印度（14%）、南非（11%）和英國（10%），消費者越來越喜歡用移動裝置來購票、搜尋預定賓館。

儘管看起來形勢喜人，但是零售商還是需要確保交易的安全性、簡易度以及所提供的服務質量，這樣才能讓移動商業保持繁榮的狀態。從全球來看，使用者對遠端交易的興致不高，39%的使用者偏愛面對面的付費方式，21%的使用者喜歡電話付費的方式。移動商業面臨的最大障礙仍然是人們缺乏對相應工具和服務的認識（35%）以及對安全性的擔憂（27%）。

“移動商業普及還缺少三個至關重要的因素”，BuzzCity的總裁KF Lai博士說。“這三個要素是溝通、教育和安全。現階段使用者還沒有意識到這種服務的存在。當他們真正接觸到這種服務時，這些簡單的過程就會令人困惑不解。銀行和零售商需要為顧客提供清楚明確的安全保障。”

在BuzzCity廣告印象數Top 50的榜單上，英國仍是排名最領先的歐洲國家，土耳其和法國緊隨其後。雖然東歐的市場需求也在增長，但該地區的使用者需求還是不及西歐市場。

移動網際網路的熱點地區包括：

英國，雖然英國使用者對蘋果裝置的興趣有所增長，但市場仍由黑莓主導（69%）。該地區的優勢在於不同使用者群體中活躍使用者的快速普及。

法國，本季度該地區出現163%的爆炸式增長，從第40名躍居至第20名。

印度，2011全年穩居榜首，全年的廣告數超過了320億個。

KF Lai談到：“移動行業不僅在發展，而且逐漸走向成熟，我們很高興看到我們網路中越來越多的國家加入10億俱樂部。我毫不懷疑在不久的將來會有更多的國家加入這個俱樂部。越來越多的消費者信任移動行業，隨著消費力的成熟，整個移動生態系統將在未來幾個月內從中受益，並最終滿足消費者對移動和生活方式內容以及移動商業的進一步需求。2012年註定是值得期待的一年”，他說。

欲獲取包括移動網際網路領先國家的資料、相關分析、發展趨勢和使用者群特徵以及移動付費和商業調查在內的完整BuzzCity報告，請訪問reports.buzzcity.com。

來源：http://media.cocoachina.com