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        假日季節對廣告商來說是重要時期，激烈競爭導致網路廣告成本在過去幾年劇增。但是，這些大買家吸引的不僅僅是消費者，廣告欺詐水平在節日期間也達到頂峰。如果不加以控制，網路犯罪分子在未來三個月內可能淨賺多達35億美元。考慮到2017年全年廣告欺詐總額約65億美元，這意味著第四季度佔全年廣告流量欺詐的50%。

        根據eMarketer的資料，2010年以來，網路廣告支出增長了近3倍，到2016年達到730億美元。預計到今年年底，網路廣告支出將達到830億美元，首次超過電視廣告。

        網路廣告的快速增長與網路媒體和數字裝置的普及息息相關。18-24歲的成年人在2016年看電視的時間比2012年少了近30%，而一個普通的成年人在2016年每天收看數字媒體的時間達到5.6小時，這是有史以來的最高值。

        許多廣告客戶選擇在第四季度投入大量預算，特別是在11月和12月。預計，今年第四季度廣告支出將達到250億美元。

        不幸的是，第四季度不僅廣告支出在增長，廣告流量欺詐也在第四季度甚囂塵上。假日購物季期間，廣告流量欺詐率預計將達到13.5%，幾乎是第三季度的2.5倍。這意味著，當需求超過供應時，欺詐填補了空白。

        2016年假日購物季期間，由於廣告流量欺詐，廣告商估計損失了31億美元。今年，這個數字將達到35億美元。

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