不久以前，展示廣告被視作僅是一種直接反應式的廣告，但隨著線上視訊的興起，Facebook的成功和不斷增強的受眾定向手段以及像實時競價的媒介購買RTB技術，媒介購買人員正將注意力重新投向展示廣告，砸下了更高的購買預算。eMarketer預計2011年展示廣告花費將會達到123.3億美元，其中2/3是傳統的展示banner。

今天的展示廣告購買者必須瀏覽上百種媒介提供方，包括廣告交易平臺，廣告網路和網站主，來實現成功的媒介計劃。通過檢驗廣告購買的目的，媒介購買者可以描繪出媒介渠道來有效的規劃展示廣告活動。

廣告主對受眾規模和更高效率的媒介購買的追求催生了廣告交換平臺和實時購買平臺的誕生。媒介購買者使用這些交換平臺和需求方平臺來實現他們大量的受眾達到和規模採購。

每種展示廣告資源的來源和存量購買方法取決於營銷的目的。優質的廣告資源對品牌營銷比較好用，而對於尋求重定向網站受眾的直復廣告主而言，卻未必湊效。例如，優質的網站和廣告網路，通常使用內容相關和上下文定向方法-可以有效的生產品牌感知。


聚焦於營銷目標，廣告主可以選擇合適的媒介供應商來幫助他們達成和實現營銷目標。