雖然Facebook將其大部分資源投入Android平臺以提升市場份額,但在廣告營收上,回報卻不成正比。日前美國一家廣告公司釋出的統計資料,著實令人一驚——Facebook在iOS裝置的移動廣告的回報率,是安卓裝置的19倍,另外廣告主在安卓終端投放廣告,甚至虧本(回報低於廣告成本)。
這家廣告代理公司名叫Nanigans,是Facebook最大的廣告位買家之一,其主要服務美國零售行業客戶。該公司統計了在Facebook平臺上展示的2000億次廣告的效果,得出了結論:iOS終端的廣告回報率,比安卓終端高出了1790%,即相當於19倍。
在Facebook的電腦端廣告上,據稱,過去一年的點進率提高了375%,總體的廣告回報率為152%。
在移動端廣告上,在2013年前三季度,iOS終端的每次點選收入(廣告主收入)是安卓終端的6.1倍,廣告回報率比安卓高出了17.9倍。該公司稱:“零售商們意識到,iOS廣告受眾的回報率,遠遠高於安卓受眾。”
Nanigans稱,在移動端市場(包括廣告、網購),零售商擁有巨大的商業機會,但是很顯然,iOS的機會遠遠高於安卓。
不過,這家廣告公司支援陳列出了自家的統計資料,對於兩個平臺的回報率為何相差如此之大,並未進行分析。媒體指出,最重要的原因,是安卓裝置的使用者以“低端使用者”為主。
統計顯示,在Facebook移動端廣告中,iOS的回報率高達162%,但是安卓終端的回報率總體是負值,即廣告主從使用者點選中獲得的收入,比廣告支出還低了10%。
鑑於此,Facebook對兩個平臺也制定出了不同的廣告報價,其中iOS終端每千次顯示價格為4.99美元,安卓終端則為4.79美元。另外,廣告主為安卓使用者每次點選廣告支付18美分,但為iOS使用者每次點選支付了40美分。
自:騰訊科技