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大部分中國網民表示會關注網站上的廣告，儘管不大可能會點選這些廣告。
根據2016年3月iResearch Consulting Group的調查，8/10的中國網民會關注電子商務網站上的廣告，3/4的消費者表示會注意搜尋引擎或入口網站上的廣告。約7/10的網民表示會注意網路視訊網站上的廣告。
但是，點選的可能性非常低。電子商務網站仍然是最適合廣告的地方，61.7%的中國網民表示曾點選過電子商務網站上的廣告。約半數表示點選過搜尋引擎或入口網站上的廣告。
根據調查吸引點選的最好方法是相關性：36.5%的網民表示會點選那些感興趣的商品的廣告。相關性是1/3的網民點選廣告的原因，精湛的廣告也很有吸引力。
iResearch的調查並不包括優惠券、遊戲或獎勵，儘管32.5%的網民表示會受到促銷資訊的吸引。2015年11月騰訊智酷和清華大學對中國網民發現橫幅廣告更有吸引力，品牌植入廣告和訂閱廣告也十分受歡迎。
2016年1月騰訊智酷委託Omnicom Media Group進行的調查發現大部分中國年輕網民（16到20歲）不看視訊廣告，11.6%的受訪者甚至表示無法忍受視訊廣告，特別是在移動裝置上。
根據2015年12月Kantar的調查，社交媒體廣告在中國也不怎麼受歡迎。不足13%的社交網民表示喜歡廣告；24.2%的社交網民表示“討厭”社交廣告，幾乎不會注意；42.1%的社交網民則表示不關係或直接忽略社交廣告。
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