雖然市值依舊位列全球所有網際網路、移動網際網路公司之首，但谷歌卻面臨著一場不大不小的危機。
今日凌晨，谷歌股價報收495.39美元，創下近52周的最低紀錄。在經歷了市值超越微軟、Android登頂移動作業系統冠軍寶座的輝煌後，谷歌也不得面對盛極而衰的現狀。糟糕的股價表現不禁讓人發問：在移動時代，谷歌還能保住網際網路霸主的位置嗎？
股價折射谷歌已不是投資者寵兒
2014年穀歌和Facebook每個月股價最低點對比（資料來源：谷歌財經）
從圖中可以看出，在9月份之前，谷歌和Facebook的股價走勢基本一致。在經歷了今年3-5月的科技股“股災”之後，谷歌和Facebook都開始慢慢恢復元氣。但9月份卻是一個轉折點，谷歌的股價開始出現大幅度跳水，而作為美國第二大網際網路公司，Facebook的股價卻在穩步上升。
問題就出現在10月份。當月，谷歌釋出第三季度財報：淨利潤28.1億美元 同比下滑5%。要知道，谷歌上一次淨利潤出現下滑還是發生在兩年前，而且當時還是因為受摩托羅拉移動的拖累。
資料顯示，谷歌第三季度付費廣告點選量增長約17%，大大低於前一季度。與此同時，谷歌自身網站的營收增幅為20%，而前一個季為23%。儘管谷歌一直在尋求擴充更多的渠道和場所來投放廣告，但是仍不足以彌補谷歌搜尋網站中的付費廣告點選量增幅放緩的不利局面。
市場研究機構BGC的分析師科林·吉利斯（Colin Gillis）稱：“總是存在這樣的擔憂——核心業務增速將放緩。搜尋業務已日趨飽和，這一點，已經從谷歌核心業務增速放緩的格局中看出端倪。”
這種情況下，谷歌、投資人、媒體都紛紛將目光對準移動搜尋。
移動搜尋承載谷歌未來
三大搜尋巨頭各自的移動端流量佔比（資料來源：BI Intelligence）
從圖中可以看出，谷歌的移動流量佔比正在穩步增加，雖然沒有雅虎44%那麼高，但鑑於谷歌在北美搜尋市場佔據了85%以上的份額，谷歌移動端的流量依然秒殺其他對手。
與此同時，谷歌也在移動端做出了大量的技術革新，提升移動端的搜尋體驗：
1、在移動端的反饋結果頁面新增“mobile-friendly”標籤描述，使用Webmaster工具自主判斷網頁是否相容你的移動裝置；
2、整合應用搜尋服務。在谷歌搜尋結果頁面，使用者只需點選“更多”選項，就可以看到“應用”搜尋選項；
3、對移動瀏覽器的搜尋結果進行了優化，新的結果頁面類似於Google Now的卡片風格，能夠智慧回答使用者有關匯率、單位換算和航班資訊等問題，直接將使用者希望得到的結果以卡片形式展示出來；
4、針對各垂直領域實施細分優化。例如，不斷優化酒店產品在移動端的展示方式,其中包括提供更多的篩選條件和酒店外景的360°展示,這使得廣告商們能夠提供更為流暢的移動體驗。
如果單純從最新資料來看，谷歌在移動廣告領域的優勢已經建立起來了。調研公司eMarketer的報告顯示，2014年全球數字廣告市場規模將達到1460億美元，谷歌佔據了40.1%的市場份額，第二名Facebook為18.4%。但需要注意的是，谷歌現在面臨的是一個下滑的勢頭，去年其市場份額為46.6%，2012年則超過了50%。
危機四伏：Facebook虎視眈眈
2013-2014年世界前六大移動廣告公司市場份額（資料來源：eMarketer）
從圖中可以看出，除了谷歌之外，其他五家公司的市場份額均有所上升，尤其是Facebook，給谷歌造成的威脅已經越來越大了。最新財報顯示，Facebook來自移動廣告業務的營收佔據了公司廣告營收的66%左右，高於上年同期的49%。
目前，Facebook在不斷提高其移動廣告的針對性。今年4月，Facebook 在F8大會上釋出了自己的移動廣告網路“Audience Network”（以下簡稱FAN）。FAN向開發商提供了一種簡單的選項，能夠通過託管Facebook的廣告變現。對廣告主來說，比之單一的Facebook平臺，FAN能夠讓他們更頻繁地覆蓋到某一細分市場的更多人群。
此外，亞馬遜雖然在移動廣告領域沒有過高的市場份額，但它卻實實在在地打擊了谷歌。2009年，25%的消費者將谷歌作為自己購物的第一入口，而選擇亞馬遜的僅為18%，但現在有39%的線上購物者開始在亞馬遜網站上搜尋商品，只有11%的網路使用者開始使用像谷歌等搜尋引擎來搜尋商品，而這部分流量約佔谷歌整體流量的20%，是谷歌廣告收入的重要來源。
當然，谷歌現在遠遠沒有達到“宣佈死亡”的時候，畢竟谷歌在PC端已經積累了近乎壟斷的優勢，而在移動端的優勢也非常明顯，後續產品的優化才決定著谷歌未來的走向，畢竟指望谷歌眼鏡、Nest、機器人、抗癌藥物等未來科技來實現快速變現不太現實。
自 騰訊科技