199IT原創編譯
網路廣告增勢強勁，沒有任何放緩跡象，但是為了推動全球網路廣告繼續繁榮發展，廣告業必須傳遞真實的廣告，意味著廣告展現給消費者而不是機器人。
下圖調查了廣告攔截、無效流量和可視性對廣告傳播的影響，以及廣告業如何面對這些挑戰。
廣告攔截正在全球迅速增長
18到24歲男性網民中願意攔截PC廣告的平均水平高100%；
18到24歲女性網民中願意攔截PC廣告的平均水平高42%；
美國高收入網民中使用廣告攔截的比例比平均水平高27%；
加拿大高收入網民中使用廣告攔截的比例比平均水平高16%；
英國高收入網民中使用廣告攔截的比例比平均水平高13%；
德國高收入網民中使用廣告攔截的比例比平均水平高7%。
對策：聚焦使用者體驗
廣告攔截給廣告商和釋出商敲響警鐘，改善廣告品質、收視體驗。很多釋出商正在測試給消費者提供更更友好的內容，而這些舉措已經證實是成功的。
廣告欺詐更復雜
2015年12月無效流量中80%是複雜的；
視訊廣告CPM更高，因此也成為廣告欺詐的重災區；
在程式化購買視訊廣告中，由於缺少透明性，廣告欺詐率是直接購買的4.5倍；
對策：奮起反擊
考慮到無效流量越來越複雜，需要先進的分析來探測。
使用最新的手段保護網站和廣告至關重要。沒有對複雜無效流量的探測，營銷人員和釋出商都將面臨浪費廣告和庫存的危機。
全球超過半數廣告仍沒有機會被收看
全球各主要市場PC展示廣告可見度在39%到50%之間，視訊廣告可見度更低；
直接購買廣告可見度比程式化購買廣告要高，無論是PC展示廣告（56%vs.46%）還是PC視訊廣告（62%vs.38%）。
對策：改善效果更好的廣告的傳播
無效流量和較低的可視性會削弱廣告的效果。好的方面是在評價廣告效果時只使用那些有機會產生影響的廣告，即被消費者看到的廣告，廣告效果提高一倍。這能幫助釋出方正名廣告的價值，並給營銷人員提供真實的投資回報情況。
199IT.com原創編譯自：comScore 非授權請勿轉載