本報告主要以淘寶為研究中心，詳細介紹其媒體業務即廣告業務的產生原因、特點、構成等，全方位展示淘寶的廣告業務模式。

淘寶廣告營收規模排名前列

2012年，淘寶廣告營收為172.2億元，其廣告營收規模僅次於百度的222.5億元，在中國網際網路公司中位列第二位，其佔整體網路廣告市場的份額達22.9%。

來源：淘寶網廣告營收基於公開資訊，由艾瑞統計推算得出。新浪、百度2012年廣告營收資料來自於各自財報。

淘寶廣告業務貼近消費行為，轉化效率相對較高

新浪、百度、淘寶三者的廣告業務是三種不同型別廣告模式的典型代表：

新浪屬於綜合門戶，具有資訊豐富、內容全面等特點，其使用者行為以瀏覽資訊為主。新浪的廣告業務以品牌展示廣告為主，廣告主投放的目的也以品牌塑造為主。

百度屬於搜尋引擎，其廣告業務主要包括搜尋關鍵字廣告和聯盟廣告，前者是基於使用者搜尋行為的搜尋廣告，後者是基於聯盟旗下網站內容進行匹配的展示廣告。

淘寶屬於網路購物網站，使用者相較更易產生購買行為。淘寶擁有多種廣告產品，能夠幫助廣告主提高其產品或者店鋪對於潛在買家的曝光率和轉化率，其轉化效率相對較高。