2013年8月12日市場研究機構UBS的投資研究分析師埃裡克·J·謝里旦（Eric J. Sheridan）、維沙爾·J·帕特爾（Vishal J. Patel）和蒂莫西·E·切奧多（Timothy E. Chiodo）等人近期向投資者釋出研究報告。他們在報告中稱，谷歌近期對Gmail進行了重新設計——將“促銷”電子郵件進入到一個特殊的資料夾而不是擠到使用者的收件箱中——將會對Facebook非常有利。
UBS的這些分析師認為，Gmail的重新調整將會降低了電子郵件營銷的效率，與此同時，電子郵件營銷預期也將因此而流向Facebook，因為Facebook允許品牌商向使用者投放針對性的顯示廣告，而且不是通過電子郵件釋出的定製廣告。
UBS估計稱，在谷歌的上述幫助之下，再加上Facebook推出的新視訊廣告產品，這些因素一定會推動Facebook在2014年的營收達到91.4億美元之多。目前，業界預計Facebook今年的營收將達到60億美元左右。與此同時，UBS也聲稱，Facebook廣告營收的增長建立在雅虎、《紐約時報》和ValueClick等公司相關業務營收下滑的基礎之上。
UBS認為，Facebook的廣告業務有著巨大的增長潛力。UBS在報告中稱：“根據我們的估計，儘管Facebook目前每位使用者的營收要比雅虎和AOL多，但仍然比谷歌差很多。儘管使用者在Facebook上花費的時長與花在谷歌網站上的時長並無過大差異，因此二者之間的營收差距卻非常明顯。但是，我們的分析表明，Facebook未來有著較大的增長空間。”UBS認為，在2014年時，Facebook每天從視訊廣告產品中產生的營收大約在200萬美元到400萬美元之間。
不過，UBS對Facebook的顯示廣告業務如此看好，的確有點令人詫異，因為在今年的第二季度財報電話會議上，Facebook營運長雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）曾宣稱，Facebook的顯示廣告業務規模並不像其他人想像的那樣大。