數字營銷一直關注互動性。我們的行業是由IAB管轄的——互動廣告局。在我們自稱為數字廣告前，我們稱之為互動，即便它根本不是特別“互動”。這種互動將最終將以原生廣告的方式出現。
去年我們看到互動APP出現了，就是一些帶有內容營銷的傳統網路廣告，在第三方網站創造了一個身臨其境的品牌體驗。這個月早些時候，Digiday在BuzzFeed’s釋出啤酒品牌的夏季互動日曆，邀請讀者參與世界盃最大冷門的預測。
花幾分鐘在HuffPostPartner Studio——Huffington Post給自己客戶的原生廣告，由ToyotaHighlander在2014年製作的，“哪個公路電影的角色是你？”的活動中，文章邀請讀者參與一項測 試調查，結合QQ空間分享GIF動畫源。
在某種程度上，這些努力表明了哪種互動會影響線上分享。他們還強調了突出的重要性。研究表明，原生廣告比傳統banner廣告多53%的關注者，他們把時 間花在編輯原始內容上。但是原生廣告內容需要整合到網站樣式中，是所有數字營銷者面臨的問題。不論哪種格式，網頁都被淹沒在內容裡。每種內容都試圖找到一 種方式來突出自己。
一些版權商在廣告中設定付費的展示位置，反映出最流行的互動功能，但那推出僅僅幾個月，就引來罵聲。在5月，Wired釋出了一個 Netflix公司自定義的原生廣告，立即被紐約時報比喻成“Snow Fall”。在電視中表達的很美好：在各大主流報紙網站擁有完美的互動功能；一個良好的原生廣告提供有趣又有益的內容；在互動的民意調查形式中，使用者的起 始頁面類似於一個富媒體廣告。這個故事是Netflix特有的，僅僅在家裡的Wired.com上。對於觀眾，這樣的廣告被認定擁有高品質的內容。對於創 建和傳播它的廣告主和版權商，他們是相輔相成的。
一年前， Online Publishers Association調查他們成員公司的客戶對原生廣告的態度。該組織發現，81%的營銷人員使用原生廣告來吸引更多客戶參與到他們的品牌中去。57% 的人考慮參與，或者在原生廣告上花多少時間，是用於衡量廣告效果最重要的度量。
隨著參與度高於網站流量和社交媒體分享度，互動性成為原生廣告的關鍵特徵。其中納入了更多的活動，可能源於其他原因。在互動性很強的網站中，例如The Times、ScientificAmerican和The Guardian，以及成長中的Visual Web，消費者期待一些大事。他們從來沒有處理過那麼多媒體內容，從來沒有將他們的期望值推到那麼高。每一個現代化媒體購買都是大冒險，原生廣告也不例 外。
（傳漾科技編譯自ClickZ）