幾年前，移動裝置和電信業的蓬勃發展一度讓人們相信，未來的營銷將更多的向移動端靠攏，廣告主開始與曾經佔據主流的傳統電視廣告漸行漸遠；而近幾年網際網路電視的興起、BAT等網際網路新貴紛紛入局家庭網際網路OTT佈局，以OTT大屏為中心的“客廳經濟”場景營銷，似乎在一夜之間，成為了現在連線以家庭為單位的人和資訊的重要視窗，也成為萬物互聯時代品牌爭搶的營銷寶地。

近日，奧維雲網聯合多家業內夥伴及電視廠商，共同釋出了《OTT廣告投放指南》，該指南從OTT廣告投放現狀、大屏的媒體價值、使用者價值、OTT廣告效果評估等幾大方面，深入闡述了目前OTT的價值現狀，利用大量的資料分析和行業調研，給營銷人提供了很好的OTT營銷背書。

作為國內首家將OTT引入程式化購買的廣告技術公司，悠易互通特結合業內營銷公司的OTT優勢，從廣告技術的角度，對該指南進行了新一輪的解讀。

OTT使用者規模激增  遠超傳統數字電視

報告顯示，2017年上半年，國內OTT終端保有量2.34億臺，佔到有線電視家庭覆蓋規模的80%。OTT啟用量1.26億臺，約1.05億戶，也已經達到有線數字電視繳費使用者的66%。 而另一方面，有線電視和數字電視的繳費使用者正在以每季度210萬戶的規模處於持續流失狀態，相較於OTT使用者以每季度450萬戶規模激增，幾年後網際網路電視大範圍取代傳統電視已是大勢所趨。

另外從兩者的使用者群體來看，網際網路電視使用者更多的代表了中國新一代中產階級，他們更年輕時尚，有學識，追求精緻的生活，求新求變，從資產實力分析顯示，智慧電視使用者不僅房產和車子擁有率高，而且買車買房的計劃也一樣旺盛，相對於傳統電視人群，網際網路電視使用者消費需求更為旺盛，進一步凸顯網際網路電視的營銷價值。

OTT VS 數字媒體：大屏促使使用者迴流

OTT具備PC、移動等數字媒體所不能擁有的特點：螢幕大！而螢幕越大，能夠吸引到的使用者注意力就越高。這也相應的提高了使用者觀看視訊的完整度。

據報告的調查，一個家庭擁有網際網路電視以後，就很少通過PC,平板或者手機觀看視訊了，對於曾經一度認為觀眾的注意力會更多的轉向移動端來講，OTT的出現帶來了人們使用習慣的改變，促使新一輪使用者的迴流。資料顯示，2017年上半年，包括PC、手機和平板電腦在內的網路視訊使用者為5.7億，OTT大屏的使用者規模為3.3億，OTT大屏使用者中，同時使用網路視訊的使用者佔比為71%，根據這一資料計算，OTT大屏獨佔使用者為1億人，佔到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數字視訊使用者，OTT大屏成為不可忽視的一部分。

基於OTT的跨屏投放提高廣告價效比

從以上資料可以看到，除了OTT獨佔使用者以及與數字媒體視訊使用者重疊的部分以外，PC和移動終端視訊依然有3.4億人的溢位。單一媒體的廣告投放已經不能覆蓋絕大部分的視訊人群，而以跨屏程式化購買為代表的新技術將彌補單一媒體資源在精準人群覆蓋的不足。據瞭解，程式化購買作為如今資料的“連線者”，能夠連線海量數字媒體資源、連線使用者線上線下資料，通過整合多方資源對廣告效果進行最大程度的提升。而將OTT融入程式化購買體系，真正做到跨屏營銷，才能確保廣告主實現品效合一。以悠易互通為代表的程式化購買企業，已經率先整合了網際網路電視資源，並且與PC、移動資源打通，實現“大屏+小屏”的無縫連線。利用跨PC、移動以及OTT的資料，更完善地描繪出投放人群畫像。利用資料聯通，實現多屏投放的頻次控制，時間選擇等運營優化手段，提升投放效果。同時，悠易互通整合海信、創維、TCL等多家市場主流電視廠商資源與資料，並聯合內容合作方，採用多樣的廣告展現形式，實現高效果、強曝光的傳播目的。

OTT的迅速發展不可小覷，如何能夠順勢而為，第一時間佔領營銷主戰場是廣告主亟待解決的首要問題，未來屬於真正的資料連線者，資源整合的多元營銷方式將構建未來營銷新生態。