2018年11月初，蘋果公司釋出第四季財報的同時，宣佈將不再公佈iPhone、iPad和Mac的銷售量。這引起了各方媒體對蘋果銷量下滑的大肆揣測與報導，後來通過供應鏈的一些調研，發現蘋果真的在砍訂單，這更讓人們確信，蘋果真的賣不動了。
2019年1月2日，蘋果公司下調2019財年第一財季的營收指引(即2018自然年第四季度)和毛利率預期,主要歸咎於中國市場銷售意外放緩、供應限制與一些新興市場疲軟。由此可見，iPhone真的在中國及一些新興市場賣不動了，銷量應該是下滑明顯。
下面說一下本人對iPhone銷量下滑一些因素的看法，本人覺得iPhone銷量的下滑是多方面因素影響的結果。
1、最主要原因新品iPhone的售價過高。XS的售價8699起，Max售價9599，這讓很多潛在購買者望而卻步（包括本人）。再看下使用者的次選擇iPhone Xr(釋出的時候讓我想起了iPhone 5c)，6499起卻縮水了雙攝！！！還有3D Touch，加上大黑邊框厚身板。我覺得這對很多使用者是沒有新引力的，寧願去選擇次新版本iPhone X。我個人覺得iPhone Xr的利潤率應該是不低於iPhone XS的。但是算盤打的這麼精，使用者也不都是傻子，現在看iPhone Xr的銷量應該是比預期低30%以上。
2、新品沒有大的創新。去年iPhone X釋出時價格達到8388元，但是最後證明銷量並沒有受影響，根本原因是iPhone X第一個加入了面容ID。這極大地滿足了使用者的新品需求，也讓蘋果賺的盆缽滿盈，公司市值一路直上。反觀今年新品，就是升級了一些配置，加上處理一個更大的螢幕，沒有很好地刺激使用者更換新品的慾望。還有一個原因是從X開始我沒法從一堆手機中一眼辨識出iPhone了，外觀設計變化比較大卻沒有跟安卓手機區別開來。
3、華為事件的偶然發生。12初，華為CFO被加拿大扣押。這個事件在中國持續發酵為愛國事件，國內輿論導向直指美國，加上國內民族愛國主義情懷，不買蘋果產品觀點在各媒體及社交軟體傳播，本人個人感覺這事件至少影響了蘋果在中國3%左右的銷量。
4、世界經濟發展的動盪。從2018年開始，世界各國的經濟發展的增長預期都在下調，在美聯儲加息及美國貿易戰的影響下，各國經濟發展都比較動盪。這從大環境上影響了人們的收入及消費，但本人認為這是一個很次要的原因。
由於第四季度蘋果並沒有採取過多有效的措施，所以如果之前資訊準確的話，2019財年第一財季的營收指引(即2018自然年第四季度)應該是處於預期低值，不排除有暴雷的可能性。
2019年1月11號凌晨，京東、蘇寧、天貓、三大電商平臺和華強北開始集體降價。降價的主要是舊款機型iPhone 8、iPhone 8P、iPhone Xr、iPhone X。降價幅度不小，蘋果降低了拿貨價格。這更從側面說明了2018年第四季度下滑程度比預期要打，這季度開始就降價來拉出貨量。至於XS系列，不到萬不得已，蘋果是不會大幅降低出貨價的，這會影響到以後旗艦產品的售賣及售價。
顯而易見，降價是對使用者來說最實惠的和最有吸引力的舉動。這次降價預計會促進價格敏感的iPhone使用者的換機需求，也會吸引一部分對iPhone售價敏感的安卓使用者。因此，蘋果2019自然年第一季度的銷量相比2018第四季度的惡化情況應該會有不錯的改善。其實之前蘋果公司對iPhone 5C就有過一次大的降價，並不像媒體講的破了先河和頭一次。根據市場行情調整銷售策略是每個公司市場部門都在做的事情，大家應該理性看待。大概是蘋果的連年增長與熱賣讓人們給它戴上了神的光環，因此大家也應該理性地區看待和分析問題。
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