微博：2015年智慧手機微報告

·根據微博使用者的手機更換趨勢，揭示各手機品牌的忠誠度和換機流向，蘋果使用者品牌忠誠度遠高於安卓，安卓品牌忠誠度最高的Top5品牌依次是小米、vivo、華為、三星、魅族，且各品牌流失使用者主要流向蘋果。

·魅族、 OPPO、vivo、小米對自有渠道(客戶端預裝及廠商移動應用商店分發等)控制力強，其自有渠道已成為手機使用者獲取微博的主要途徑，且佔比提升迅速，Q4已達到80%左右，表明此類廠商對手機生態系統的構建已初具規模；而三星和“中華酷聯”以第三方渠道為主，對自有渠道控制力相對較弱。

(報告說明：微博使用者偏屬中高階移動網際網路使用者，報告中資料可能存在千元機以下機型覆蓋不足及少量安卓裝置號記錄不完整的統計侷限性。)

新浪科技訊 3月20日上午訊息，微博首次釋出《智慧手機微報告》，該報告以2014年第四季度微博移動端使用者智慧手機使用情況為基礎，觀察智慧手機裝置的更新和演變，用大資料的方式解讀中國移動社交媒體人群的智慧手機偏好。報告還展示了手機使用者獲取微博的途徑，窺探安卓應用市場的發展和競爭格局。

早在2011年，微博已經在資訊流中實時展現使用者微博的釋出來源，對手機的品牌、型號等作出精準的判斷。截止2014年底，微博記錄了近百家主流手機廠商超過7000款主要機型的微博使用資料，幾乎囊括市面上所有的智慧手機型號。微博《智慧手機微報告》的釋出，以移動網際網路的視角洞察手機行業發展態勢，將為智慧手機廠商的產品研發、市場營銷提供重要參考。

國產手機異軍突起

在2014年第四季度，新增使用微博的智慧手機中，受蘋果手機拉動，3000元以上的高階裝置佔37.1%，1200元-2999元的中端裝置佔36.7%，1200元以下佔26.2%，新增中高階手機佔比之和超過70%，這表明微博的使用者中高收入群體佔很大比例。

從2014年Q4微部落格戶端的月度活躍裝置上看，排名前十的品牌分為明顯的四個梯隊，蘋果以34.4%月度活躍裝置量一枝獨秀佔據第一位，即三個微博月度活躍使用者就有一個使用蘋果裝置。三星憑藉長期積累的優勢，以17.1%列第二位，小米增長勢頭迅猛，以14.8%列第三位，三星和小米形成第二梯隊，排名前三的品牌合計佔比66.3%。華為、OPPO、vivo佔比在4.7%-6%之間，形成第三梯隊，聯想、酷派、HTC、魅族佔比在2.0%-2.6%之間，形成第四梯隊，月度活躍裝置量Top10品牌合計佔比91.7%，使用微博的手機品牌呈現日漸集中趨勢。

隨著國產智慧手機的崛起，越來越多的使用者選擇國產品牌，2014年第四季度新增裝置前十名的品牌，國產品牌佔據八席。蘋果仍然是新增裝置最多的品牌，以33.0%的份額佔據新增智慧裝置第一位。小米以9.9%超越三星成為新增智慧手機數量最多的安卓裝置，華為和聯想緊跟三星之後，列第四和第五位，前五個品牌佔新增裝置總量的67.0%。vivo、OPPO、酷派、HTC和魅族列6-10位，佔總量的18.0%。

揭示智慧手機換機流向

在2014年第四季度微博使用者更換手機的品牌中，原蘋果使用者在更換裝置時，有71.7%的使用者會繼續選擇蘋果的裝置，其次為三星和小米，分別佔9.8%和4.9%。而原安卓手機使用者在更換裝置時也有36.2%也會優先選擇蘋果，小米則是安卓使用者首選的安卓手機品牌，佔13.7%，其次為三星和華為。

在使用者更換手機時，蘋果留存率(本品牌留存率=本品牌換機到本品牌使用者數/本品牌換機總使用者數)遠高於其他安卓品牌，達71.7%。安卓品牌中，小米、vivo的留存率較高，超過20%，其餘品牌都不足20%。

安卓手機廠商在面臨同作業系統其它品牌的競爭時，也受到蘋果的巨大挑戰，安卓各品牌均有較大比例流失到蘋果，其中從三星流失到蘋果的比例最高，有48.8%的三星使用者更換手機時，流失到蘋果。其次為魅族和HTC，分別為42.0%和38.8%，超過30%的還有小米和OPPO。

報告也對各品牌的旗艦機型進行了分析，分析發現各品牌的旗艦產品對本品牌的原使用者吸引力更大。在蘋果手機方面，更換成iPhone 6的使用者，有73.9%來自於原蘋果使用者，有15.4%來自於三星使用者，兩個品牌佔到近90%。三星note4對原三星其他機型的使用者吸引力較大，換機到note4的使用者中有52.1%來自於原三星使用者，有27.4%來自於原蘋果使用者，這也表明三星和蘋果這兩個品牌競爭較為激烈。

更換到小米4的使用者中，有32.5%來自小米的原使用者，值得關注的是這其中有18.7%來自原蘋果使用者，三星使用者也達到17.1%。報告還對2014年有出色表現的華為榮耀6做了分析，換機到榮耀6的使用者較為分散，其中最大來源為原三星使用者，佔21.1%，原蘋果使用者也佔到17.2%，原華為其它機型使用者和原小米使用者分別佔12.8%和12.2%，這四個品牌佔總量的63.3%。

廠商移動應用商店日漸壯大

從2014年第四季度手機使用者獲取微博的途徑來看，小米、魅族、vivo和OPPO以自有渠道為主，廠商預裝和廠商移動應用商店兩者之和佔80%左右，這也表明這四個品牌對自有渠道控制力強，對手機生態系統的構建已經初具規模。而三星和“中華酷聯”等品牌的使用者獲取微博的途徑更加多元化，第三方移動應用商店佔比較高，其中華為、聯想和中興通過第三方移動應用商店啟用微博的比例在50%左右，三星也達到38%，運營商定製機預裝在這五個品牌中佔比也較高，佔比20%左右。這表明此類廠商對自有渠道控制力相對較弱，對手機生態建設有待加強。

從安卓使用者獲取微博的途徑上看，通過移動應用商店獲取微博的使用者佔總量的42%，成為安卓使用者獲取微博最重要的途徑。隨著廠商移動應用商店的日漸壯大，在應用分發的作用上也越來越強。19家規模較大的移動應用商店中，9家來自廠商移動應用商店，安裝啟用微博量佔比為45.8%，10家來自第三方移動應用商店，安裝啟用微博量佔比為50.0%，其餘移動應用商店佔比4.2%，兩者份額已經相近。

在安裝啟用微博排名前十的移動應用商店中，有五家來自廠商移動應用商店，小米商店更是以16.8%位居榜首，OPPO軟體商店也以9.1%位列第四位。排名前十的移動應用商店佔移動應用商店總量的78.0%，其中廠商移動應用商店佔40.3%，甚至略高於第三方移動應用市場的37.7%。這也說明，隨著手機品牌的日漸集中，廠商移動應用商店在應用分發的作用中越來越強。在第三方移動應用商店方面，360手機助手以13.3%列第一位，百度手機助手則以9.5%排名第二。

DCCI網際網路資料中心創始人，中國網際網路獨立第三方研究專家胡延平表示：微博的移動端使用者佔比已經達到80%左右，從某種意義上說已經是一款移動網際網路產品。微博發展的五年，也是中國移動網際網路快速發展的五年，對於微博使用者移動裝置的洞察，從大資料中探尋移動網際網路的發展規律，對整個手機行業發展和智慧手機廠商的產品研發、市場營銷都具有重要意義，微博在這其中也擁有不可替代的價值。