重定向（Retargeting）廣告被認為是最強大的營銷手段之一，然而週二釋出的調查中51%受訪者表示他們僅分配10%月營銷預算給它。營銷人員指出，儘管很多人看到了更高的點閱率，還是有一些因素打亂了進一步發展的計劃。
限制營銷投資的挑戰遍佈整個領域，包括無法確定廣告重定向的績效、核實並形成重定向大列表，以及優化大量廣告庫存。馬林軟體（Marin Software）公司針對重定向趨勢的企業數字營銷商調查也提到了費用與配置缺乏透明度。
營銷商主要關心廣告配置的能見度。實際上，38%的人表示無法查證廣告是否被瀏覽，37%的人擔心點選欺詐，而34%的人指向了廣告優化。調查結果顯示，加大把控、定向與報告能力會增加重定向的投資。
大批購買廉價廣告庫存，然後向廣告商收取高價千人成本（CPM），是重定向廣告供應商的慣用做法，馬林軟體首席營銷官Matt Ackley解說道。“廣告商極少能瞭解到重定向供應商的廣告庫存，多少錢是花在廣告庫存上，他們的廣告出現在什麼網站上——廣告商或許不想讓他們的廣告出現在一些網站上——以及廣告是否被看到”，他說，“錢投進去結果出來了，但是中間發生的事情對廣告商來說有點神祕。”
Ackley表示，營銷商不清楚自己在這廣告印象上的投入是否划算，他們也無法做出相應的廣告調整。這對他們來說就是一個黑箱。通過搜尋，營銷商有了清晰的瞭解和方法去優化廣告活動。馬林想把這種掌控帶到重定向，Ackley說。
對43%參與馬林調查的營銷商來說歸因判斷具有挑戰性。約15%營銷商表示他們沒有預算，11%提到了品牌形象的顧慮，而10%表示不夠時間來管理重定向廣告。約31%的人認為結果達不到預期。
在調查的233名受訪者裡，逾三分之一營銷商不知道如何測定廣告是否受到瀏覽。透明度對各營銷商來說有不同含義。約37%的人擔心點選欺詐，26%人不清楚廣告在哪裡運作。
約37%參與調查的營銷商聲稱他們計劃明年開展重定向，19%表示他們會在今年晚些時候開始，而44%沒有計劃。
網站展示以81%成為重定向最流行的渠道，而搜尋引擎以77%緊隨其後——接著是社交網站48%，移動32%，以及視訊21%。這很合乎情理，因為調查顯示的網站展示與搜尋引擎的人氣與通過谷歌展示網路廣告（GDN）與搜尋廣告再營銷（RLSA）提供的谷歌右側廣告（AdWords）重定向相符。約89%對消費者進行再營銷的營銷商都結合使用了谷歌重定向手段，如GDN和RLSA。
這項調查顯示2014年第二季度谷歌RLSA的點閱率比非RLSA廣告高出234%。RLSA的每點選成本比非RLSA低24%。馬林把高點閱率（CTR）歸功於更好的廣告相關度和更多定向廣告的低每點選成本（CPC）。
Via: 199it翻譯自MediaPost