199IT原創編譯

        根據廣告商Perceptions釋出的一項調查，大多數廣告客戶正在加速或優先使用廣告程式化購買，改進定向、資料、時間和成本效率超過了對欺詐、品牌安全和驗證的普遍擔憂。32%的營銷人員計劃利用內部資源進行廣告程式化購買，超過50%的營銷人員和廣告代理機構認為複雜的工作最終將成為客戶的責任，所以廣告代理機構的壓力正在上升。

        總的來說，80%的客戶正在加快或優先考慮廣告程式化購買。他們平均使用三個DSP（需求方平臺）來積累受眾。亞馬遜仍然是最受歡迎的DSP，而亞馬遜和谷歌（DoubleClick Bid Manager）仍然是使用量最大和購買意向最高的DSP 平臺。廣告商主要根據受眾範圍、廣告分析的質量以及輕鬆合作等方面做出決策。谷歌被認為提供了最大的受眾範圍和最有價值的廣告分析和資料，其次是亞馬遜和Media Math，而亞馬遜和The Trade Desk被認為是最容易合作的。

        但是，廣告程式化購買仍然面臨著挑戰，對流量欺詐、品牌安全和驗證的擔憂都有所上升。大約39%的廣告商擔心流量欺詐，和去年比增長12%；26%的受訪者擔心品牌安全性，和去年比增長9%；還有25%的受訪者擔心驗證，增長2%。

        199IT.com原創編譯自：Perceptions 非授權請勿轉載