讓人們下載應用，並讓人們為應用買單對於大部分開發者而言是個不小的挑戰。Gartner的研究更是為全球火熱的APP開發潑了點冷水。該公司估計到2017年，將近94.5%的APP下載為免費應用下載，高於去年的91%；更糟糕的是到2018年，估計只有0.01%的APP才能得到其創造者認為是成功的肯定
人們仍然更願意為某些型別的APP付費。Nielsen的報告指出，這些應用包括遊戲，閱讀，音樂和視訊。Nielsen的資料基於Mobile App Playbook的資料，該公司針對3743位年齡在13歲以上並在過去30天下載過至少一個APP的使用者進行了調研得出上述結論
儘管如此，諸如憤怒的小鳥這類流行的APP採用的都是免費增值的模式，讓使用者免費下載APP，然後在虛擬物品或APP內購買中實現盈利。在去年APP Store的TOP10收入應用中，只有Minecraft是付費應用（6.99美元）
聲稱無廣告的社交網路Ello打算採用免費增值的模式，通過向少量超級使用者出售高階功能來盈利。社交網路通常採用免費廣告增值的盈利模式，所以這對於Ello而言，並非一片坦途。但使用者僅是為了支援Ello的反廣告舉動而付費也是可能的
Nielsen的報告同時也探討了人們在何種情況下更常使用APP。多數情況下發生在使用者孤單（70%）或無聊（68%）時。其他場景還有在等待某人某事時（61%），在看電視或睡前時則分別為48%和41%。這些資料雖然反映的是智慧手機的情況，但平板電腦的使用者行為也是非常累死，54%的平板電腦使用者在看電視時使用APP
智慧手機使用者下載APP的首要願意是休閒或娛樂（53%）或是由於朋友的推薦（48%），平板電腦的使用者兩者的比例則為59%和44%。這個發現凸顯了口碑在APP發現中的重要程度。目前蘋果應用商店和Google應用商店分別都有上百萬的APP，這使得APP被發現是件很難的事情
平均每個智慧手機使用者安裝了42個APP，87%的多數使用者每天使用APP的個數少於10個。超過一半（55%）的使用者APP使用的個數介於1-4個之間，而約1/3的人使用5-9個。
而來自comScore的資料更進一步指出使用者使用APP的時間裡面，有3/4的比重分配到前4個APP裡面
Nielsen二季度的資料顯示APP繼續獲得使用者關注。美國使用者每個月通過APP或瀏覽器消費內容的時間為43小時31分鐘，高於一年前的33小時48分鐘
via：199IT原創編譯