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研究發現，新一代“媽媽”不僅有80後“媽媽”作為這個群體的主導核心，同時我們也發現了新生力量–90後“媽媽”的誕生；並且能看到由於中國城市化的程式，在大城市生活的“媽媽”會因為缺少孕育知識，而導致緊張和焦慮。與此同時，新一代的“媽媽”在科學教育的促進下，不再因循守舊，為了寶寶的健康和快樂，積極努力學習，建立自己的育兒知識和經驗體系。
一、★80後“媽媽”為主流，90後“媽媽”已經到來
調研資料顯示，80後“媽媽”是現在母嬰人群的主要力量，佔到3/4以上；
●不同年齡段“媽媽”分佈佔比
更值得注意的是，90後“媽媽”已經到來，人群佔比已經達到6.4%；由此這個新生的母嬰人群，將給母嬰市場帶來不同以往的變化，值得關注。
●不同年份的90後“媽媽”佔比
從90後“媽媽”的出生年份分析，符合正常規律，1990年“媽媽”，佔整體的51.8%.
★現在的90後“媽媽”集中在三線及以下城市
●不同城市等級的90後“媽媽”佔比
從現有情況來看，90後“媽媽”，在一、二線城市的人群佔比較低，一線城市為2.8%，二線城市為1.9%；
但在三線及以下城鎮，90後“媽媽”比例迅速提高，尤其在三線以下城鎮，已經達到15.6%.
二、★“二胎”時代即將到來
●寶寶是獨生子女嗎?
資料顯示，新一代“媽媽”的寶寶中，90.2%是獨生子女，非獨生子女的比例為9.8%.
資料顯示，可以再生“二胎”的比例高達到41.2%，可以想見，這20年來以獨生子女家庭為主導的時代，將發生變化，“二胎”時代即將到來!
三、★1⁄4的“媽媽”對於懷孕的心理準備不足
●“媽媽”對於懷孕的預先準備情況
資料顯示，74.6%的“媽媽”是在有心理預期準備的情況下懷孕的； 但是有24.6%，也就是將近1/4的“媽媽”，是突然面對懷孕狀況的。
★90後“媽媽”中意外懷孕佔1/3
不同年齡段“媽媽”對於懷孕的預先準備情況
70後“媽媽”的懷孕準備最為充分，超過1/3的“媽媽”有充足的準備；而這個數值，在90後“媽媽”中，只有28.2%；
意外懷孕的70後“媽媽”只有1/4，而將近1/3的90後“媽媽”是意外懷孕的。
四、★孕“媽媽”的情緒，越年輕越焦慮
●得知懷孕後，“媽媽”的第一反應
資料顯示:新一代“媽媽”在得知懷孕後的主導心態是比較積極正面的；但越年輕的“媽媽”，心態越緊張。
總體資料顯示，新一代“媽媽”的情緒是:積極的情緒(開心、激動)佔總比例的61.1%；負面的情緒(緊張、害怕)佔總比例的24.6%.
●不同年齡段“媽媽”得知懷孕後的心態●
資料顯示:超過1/3的90後“媽媽”，得知懷孕後第一反應是緊張焦慮的負面情緒!
五、★孕育知識缺乏是孕“媽媽”面對的首要難題
●得知懷孕後，“媽媽”最擔心的是什麼呢?
新一代“媽媽”，首要問題是覺得自己缺乏孕育知識和經驗，這樣的擔憂佔到60.9%的比例!同時，誰來照顧孩子，成為近20%的孕“媽媽”焦慮的問題。
★“媽媽”在懷孕前對孕育知識缺乏瞭解
●“媽媽”在懷孕前對孕育知識瞭解程度
雖然近3/4的“媽媽”對懷孕是有心理準備的，但資料顯示，88.8%的“媽媽”缺乏或是隻有一點點孕育知識，這些“媽媽”，對於孕育知識基本上處於“無知”的狀態，心中有無數個“十萬個為什麼?”、“十萬個該怎麼辦?”。
★90後“媽媽”在懷孕前的孕育知識更缺乏
●不同年齡段“媽媽”對孕育知識的瞭解情況
資料顯示，具有豐富孕育知識的“媽媽”只佔11.2%，其中70後和80後”媽媽“佔比高於90後”媽媽“。
資料對比顯示，越年輕的“媽媽”，對孕育的知識準備越不夠!
70後“媽媽”中，表示自己幾乎沒有孕育知識的，佔比是15.2%；
而在90後的“媽媽”中，有將近30%“媽媽”表示自己很缺乏、幾乎沒有孕育知識，高過70後“媽媽”近1倍。
六、★80後“媽媽”是母嬰人群裡穩定的中堅力量
●80後“媽媽”計劃更充分、也更開心
作為新一代“媽媽”人群的主流，80後“媽媽”表現積極、穩定:
70後、80後和90後“媽媽”對於懷孕預先準備情況的資料對比顯示，80後“媽媽”有計劃的佔比是三組人群中最多的(44.5%)，也是意外懷孕佔比最少的(23.9%)!
在得知懷孕後，80後“媽媽”表現最積極，62.2%的“媽媽”持有開心、激動的心態。
總結一：
◇新一代“媽媽”的主流人群是80後，同時90後“媽媽”，已經開始成為母嬰人群中的一份子；
◇隨著獨生子女政策的變化，可以預見到“二胎”家庭將逐漸增多；
◇有近1/4的“媽媽”對懷孕心理準備不足，雖然新一代孕“媽媽”的主導心態是比較積極正面的；但越年輕的“媽媽”，心態越緊張；
◇有60.9%的新一代“媽媽”，首要問題是覺得自己缺乏孕育知識和經驗，88.8%的“媽媽”缺乏或是隻有一點點孕育知識；
◇對比新一代“媽媽”，80後“媽媽”計劃更充分、也更開心，90後“媽媽”更焦慮。
七、★新一代“媽媽”，男女平等的觀念已經深入人心
●新一代“媽媽”希望寶寶是個男孩，還是女孩?
資料顯示，在回答”更希望寶寶是個男孩，還是女孩?”這個問題時，超過半數的“媽媽”，覺得無所謂；
90後“媽媽”的觀念更加平等，覺得無所謂的達到了64.3%；
★90後“媽媽”的男女觀念更平等，更喜歡女孩些
●不同年齡段“媽媽”對生男生女孩的期望
資料顯示，有明確有生男或生女期望的“媽媽”中，70後、80後的“媽媽”，喜歡男孩和女孩基本各半，但90後的“媽媽”更喜歡女孩些(佔比21.4%)，喜歡男孩的只有14.3%，相差幾乎超過50%!
八、★孕“媽媽”的孕期心理核心:寶寶與多元選擇並重
●新一代“媽媽”的孕期生活狀態選擇
資料顯示，超過一半的孕“媽媽”表示，在懷孕期間以寶寶的健康發育為核心；
但同時我們也注意到，有近20%的“媽媽”表示，不會有太大改變；有15.7%的“媽媽”選擇，依然要打扮美麗，享受生活。
新一代“媽媽”的孕期心理核心，顯示出在懷孕階段，寶寶與多元選擇並重的特徵，這也將開啟新的孕期生活消費方式。
★孕育觀念的多元化趨勢，並非是90後“媽媽”獨享
●不同年齡段“媽媽”的孕期生活狀態選擇
也許，許多人會認為，孕期生活的多元化選擇，更多會發生在90後“媽媽”身上。但資料顯示，在這個問題上，70、80和90後的“媽媽”差異不大!
九、★新一代“媽媽”孕育觀念的核心:寶寶的健康和快樂
●“媽媽”最希望寶寶在嬰幼兒階段獲得的是什麼?
在回答“希望寶寶在嬰幼兒階段獲得的最重要的是什麼?”這個問題時，3⁄4的“媽媽”選擇是健康，將近20%的“媽媽”選擇是快樂；
這說明，相對於富足的生活與良好的教育，健康與快樂是大多數“媽媽”對寶寶最初始的期望。
★對比70、80後，部分90後“媽媽”希望寶寶有更富足的生活
●不同年齡段“媽媽”希望寶寶在嬰幼兒階段獲得的最重要的是什麼?
雖然在整體上，對於寶寶的期望，70、80和90後“媽媽”差異不大，但我們也發現，選擇“寶寶有富足的生活”，從70後佔比的1.8%，到80後的4.0%，再到90後達到8.2%，價值觀差異越來越明顯。
十、★新一代“媽媽”，對寶寶的教育有著自己的理念!
●“媽媽”是否贊同“不要讓孩子輸在起跑線上”這句話?
雖然經過多年的媒體和商業灌輸，但在面對是否贊同“不要讓孩子輸在起跑線上”這個問題時，超過一半的“媽媽”選擇視不同情況；並且，有17.9%的“媽媽”，直接表示不贊同，只有1/4的“媽媽”，認同這個觀點。
與我們通常所認知的教育觀念相比，新一代“媽媽”們的教育觀念已有所改變；反過來說，“不要讓孩子輸在起跑線上”這句話，對於新一代“媽媽”來說已經out了。
十一、★新一代“媽媽”，更傾向於總結形成自己的孕育經驗
●“媽媽”最相信專業的科學指導，還是長輩的傳統育兒方法呢?
新一代“媽媽”在遇到這個問題時，最相信專業的科學指導，還是長輩的傳統育兒方法呢?對此，近70%的“媽媽”選擇會形成自己的育兒觀念，不再單純依賴父母的經驗和指導。
★80後、90後“媽媽”，更信賴專業科學的指導
●●不同年齡段“媽媽”最相信專業的科學指導，還是長輩的傳統育兒方法呢?
資料顯示，關於育兒經驗，80後、90後“媽媽”會更多的信賴專業科學的指導，從70後“媽媽”的18.6%，到80後“媽媽”的26.1%，再到90後的27.1%，顯現了一定的年代差異以及越來越相信專業化育兒觀的趨勢。
總結二：
◇男女平等觀念的深入人心、孕期觀念的多元選擇是新一代“媽媽”的特徵；
◇相對而言，90後“媽媽”的男女觀念更平等，部分媽媽更喜歡女孩一些；
◇更為重要的是，孕期中寶寶與多元選擇的並重選擇，並非是90後“媽媽”獨享；
◇新一代“媽媽”內心期望以自然的方式養育寶寶，給孩子健康、快樂的童年；
◇新一代“媽媽”期望在科學的指導下，形成自己的育兒方式；
◇相對比較，80後和90後“媽媽”，更信賴專業科學的孕育指導。
十二、★新一代“媽媽”希望盡力以自然的方式孕育下一代
●“媽媽”會堅持儘量順產與母乳餵養嗎?
當“媽媽”面對“您會堅持儘量順產與母乳餵養嗎?”這個問題時，雖然有諸多現實條件的限制，但70.4%的“媽媽”，還是希望用最自然地方式(順產和母乳餵養)，孕育自己的孩子。
★新一代“媽媽”的孕產、餵養方式意識各不相同
●不同年齡段“媽媽”會堅持儘量順產與母乳餵養嗎?
從資料中，可以很清晰地看到，新一代“媽媽”大都希望以自然的方式孕育下一代!但各自年代的差異也很明顯:對於自然生產和母乳餵養寶寶的期望，80後和90後“媽媽”的比例高過70後10%；
★孕“媽媽”非常重視孕育知識的學習
●“媽媽”從什麼時候開始學習孕產、育兒知識呢?
資料顯示:33%的”媽媽”在備孕期就已經開始學習孕育知識；超過60%的“媽媽”，會在生產前就開始學習孕育知識；超過90%的“媽媽”在臨盆前，已經有意識的儲備孕產育兒的知識，表示學習孕育知識的必要性，且已經成為“媽媽”的剛需!
★懷孕使得“媽媽”選擇遠離手機和電腦
●“媽媽”懷孕後會減少使用電腦和手機的時間嗎?
有51.0%的新一代“媽媽”在懷孕後，會減少許多或基本不使用電腦和手機了；15.4%的“媽媽”，會基本不用電腦和手機；41.3%的“媽媽”，選擇在懷孕後，大幅度減少電腦和手機的使用；還有32.8%的“媽媽”，選擇在懷孕後，減少一些電腦和手機的使用。 20.0% 
十四、★母嬰專業媒體，是“媽媽”學習育嬰知識的主要媒體!
●“媽媽”主要從哪裡學習專業的孕育知識呢?
資料顯示:“媽媽”學習孕育知識的第一階選擇是:母嬰專業媒體——雜誌和圖書、育兒網站和論壇；第二階選擇是:專家和醫生、同事朋友、長輩親友；第三階選擇是:母嬰的移動應用和知識達人等；以上資料，反應了新一代“媽媽”對孕育知識獲取渠道的多樣性。
★母嬰雜誌和書籍，是“媽媽”最信任的媒介!
●“媽媽”比較相信誰說的孕育知識呢?
資料顯示，關於孕育知識，新一代“媽媽”最信任的媒體分別是:母嬰雜誌和書籍、母嬰專家和醫生、育兒網站和論壇。
可以看出，“媽媽”對於專業性質更強、更權威的媒介會給予更多的信任。
總結三：
◇新一代“媽媽”大都希望以自然的方式孕育下一代!
◇基於對寶寶健康安全的考慮，“媽媽”們減少了對電腦和手機的使用；
◇新一代“媽媽”更多的相信科學專業的育兒方法；
◇母嬰專業媒體，是“媽媽”學習育嬰知識的主要媒體!
◇母嬰雜誌和書籍，是“媽媽”最信任的媒介!