2012年8月16日,新浪公司(NASDAQ GS:SINA)公佈了截止至2012年6月30日第二季度未經審計的財務報告,財報顯示,淨營收1.316億美元,同比增長10.6%,環比增長23.9%。其中廣告收入為1.03億美元,非廣告收入為2850萬美元。淨利潤為3320萬美元,去年同期為1000萬美元。本季度財報首次披露微博廣告的收入,在整體廣告收入中貢獻為10%左右,約為1000萬美元。

Q2營收達1.32億美元,同比增長10.6%

2012年Q2新浪淨營收達到1.32億美元,同比增長10.6%,環比增長23.9%。其中廣告收入達1.03億美元,其他業務收入為2850萬美元。營收增長主要來自廣告收入的增加。由於一季度受傳統因素的影響,廣告業務收入在二季度有較為明顯的上升,拉動新浪Q2整體營收。

  淨利潤大幅增長,主要得益於股權投資收益

新浪Q2淨利潤為3320萬美元,同比增長233.8%。淨利潤大幅度增長來自於股權投資的3280萬美元淨收益。其中包括中國房產資訊集團(CRIC)和易居(中國)控股有限公司合併產生的4530萬美元收益,以及與麥考林股份有限公司有關的420萬美元貶值減計。同時,新浪第二季度股權投資淨虧損為330萬美元。

Q2的淨利潤大幅度上升,並非由於新浪自身業務的直接貢獻,而是由於股票投資收益。艾瑞諮詢分析認為,從2010Q4起,新浪淨利潤持續處於較低的水平。微博在運營費用上給新浪帶來明顯壓力。目前微博商業化程式推進緩慢,同時在微博上的投入還將繼續,淨利潤偏低的情況在今年內將會持續。

  微博廣告獲營收,微博商業化成果初顯

2012年Q2新浪廣告收入為1.03億美元,同比增長12.4%。廣告收入佔比為78.3%。非廣告業務收入為2850萬美元,同比增長4.8%。在廣告收入中,微博廣告收入貢獻在10%左右,約為1000萬美元。

根據新浪財報會議,2012年第二季度,新浪首次提供獨立微博廣告位,目前微博廣告客戶在80家左右,其中70%-80%為新浪原有客戶,即在門戶和微博均投放廣告,主要是汽車,快消等行業客戶。其餘新客戶行業包括奢侈品等。

艾瑞諮詢分析認為,從目前新浪營收業務結構上來看,廣告仍然是新浪最主要的收入來源。二季度除了微博廣告獲得1000萬的營收之外,視訊廣告也比去年同期增長達126%。由於門戶廣告已經發展到成熟期,增長進入到了平穩緩慢的階段。在此趨勢下,未來新浪應注重擴充在視訊和社交領域的廣告,多領域發力共同推動新浪廣告收入的持續增長。