社交平臺的影響力之強已是毋庸置疑，但目前市場上的社交平臺不止一家，對於想要藉助社交平臺來進行宣傳的廠商（當然也包括遊戲廠商）來說，如何有針對性地發揮各平臺的優勢就成了一個課題。近日日本MMD研究所釋出了一份調查報告，資料顯示日本目前最大的三個社交平臺使用者的使用目的各有不同，LINE傾向“朋友之間的聯絡”、Twitter傾向於“收集資訊”、Facebook則傾向於“彙報近況”。

日本社交平臺LINE第一、Facebook第二、Twitter第三

從下圖我們可以看到，目前日本市場上LINE的使用者使用率最高、達到61.1%，其次是Facebook、46.2%，第3位的是Twitter、35.9%（目前使用率超過20%的也就只有這三家）。而日本地區老牌社交平臺mixi則已16.5%排第5，使用率甚至不如Google+。

社交平臺使用情況（綠色為正在使用、橙色為曾經使用過、藍色為不使用）

LINE用來聯絡、Twitter用來收集資訊、Facebook用來彙報近況

調查資料顯示，三大社交平臺的使用者使用目的也各不相同，LINE這邊70.3%的使用者選擇“聯絡朋友”、41.1%的使用者選擇“聯絡家人”、21.3%的使用者選擇“雜談”。Twitter上28%的使用者選擇“收集資訊”、17%的使用者選擇“聯絡親人”、15.5%的使用者選擇“雜談”，需要注意的是有49.9%的使用者表示他們並不使用Twitter。最後來看看Facebook這邊，32.5%的使用者選擇“聯絡家人”、28.4%的使用者選擇“彙報近況”、25.6%的使用者選擇“收集資訊”，同時，選擇不使用Facebook的使用者佔38.7%。



三大社交平臺使用目的

從這組資料我們可以判斷，LINE和Twitter這兩個平臺上使用者的使用目的有著非常明顯的趨向，LINE主“聯絡”、Twitter主“收集資訊”，而Facebook則顯得比較折中，除了與LINE和Twitter共通的兩專案的之外，“彙報近況”這一項最為突出。這就是為什麼使用率方面Facebook比Twitter更高，但手遊預註冊活動等宣傳通常都選擇Twitter。