這裡的文案是指廣告寫作，用於推廣一個產品或服務的書面表達。

網路營銷文案，在內容上和傳統的文案沒有太大區別，但是如果完全按照傳統文案的寫作方法去寫網路文案，那免不了要吃虧。原因如下：

1、瀏覽者在網上閱讀，不是逐行逐字的去讀，而是跳躍性的去閱讀；這點很重要，和網際網路使用者的閱讀習慣有很大的關係。

2、瀏覽者給一份網路文案分配的時間很少，如果第一時間不能吸引他，那麼他會馬上關掉網頁；這一種和傳統不一樣的地方是在網際網路上不像現實中可以由使用者的日常行為決定，過了這個村就沒法再回頭。

3、瀏覽者的注意力很分散，看著A網頁，滑鼠已經點向B網頁，腦子裡想著的可能是C網頁。

儘管傳統的文案寫作技巧告訴了我們文案寫作的一般規律，但是更多注重的是內容的組織方面，而很少涉及文案的形式。網路文案恰恰要重視對文案形式的組織。具體包括：

1、字型大小的設定

字型設定一般要適宜人們閱讀，不能太小，也不宜太大，一般以14PX為宜（自己部落格剛開張，詳細的css引數都還沒有設定，貌似也嚴重違反了這些規律，呵呵）；

2、字型的顏色，大小的變換

一篇文案，為了突出重點，吸引人們注意力，需要通過字型顏色、大小的不斷變換來激發人們進一步閱讀的興趣；

3、重視段落之間的分割

段落與段落之間，可以通過分割線等形式，讓人們的眼睛在閱讀過程中得到休息與緩解；

4、每段開始前最好有一個簡短的標題概括本段的主要內容，以便方便瀏覽者迅速的作出取捨

對於滿滿一篇長篇大論，任人都會頭暈腦脹，望而卻步的。

5、每段之間的概括性標題的格式

標題需要注意一下幾點：（1）包含關鍵詞，（2）將標題加粗，（3）可以通過顏色變化，提醒瀏覽者的注意力。這些做法，一方面是為了方便瀏覽者瀏覽，另一方面也是為了方便搜尋引擎收錄。

6、圖文結合，一圖勝千文。

為每段文字配一副結合文字的圖片，這樣對於迅速瀏覽的讀者來講，能夠大致知道文字的內容。