持續的網路廣告投入增長將使得美國汽車行業成為第二大廣告主

根據eMarketer的報告，美國汽車行業2013年付費數字廣告的支出達50.7億元，預計到2017年，汽車行業數字廣告的總支出將達到78億美元，2012年-2017年的年度複合增長率將達12.8%。

持續的投入增加將使得美國汽車行業在2015年成為付費網路廣告和移動廣告的第二大廣告主，超過金融服務行業。

汽車行業60%的廣告費用用於直復營銷，搜尋廣告份額仍然最大

汽車行業的廣告主今年將大約60%的數字廣告預算投入到直復營銷中，品牌為主的營銷活動則佔剩下的40%。搜尋廣告獲得的預算份額仍然最高，而投入增長最快的領域來自手機，視訊，社交和本地。

本地廣告增長最快

區域經銷商，本地經銷商和售後服務機構正在加大數字廣告投放，而且將很大一部分投入到本地網路和移動廣告中。於是美國汽車行業的本地廣告支出將會出現最快的增長。最新來自美國汽車協會NADA的資料顯示經銷商在過去幾年顯著增加了數字廣告的支出，從2002年只有5%增長到2012年的26.5%。而印刷媒體逐漸被汽車行業忽略。

移動汽車廣告的投入同樣在快速增長，2012年10月，J.D. Power and Associates通過智慧手機訪問汽車網站的使用者比例從2012年的17%增長至2012年的31%。

via：eMarketer@199it