根據Analysys易觀智庫產業資料庫釋出的《中國移動網際網路市場季度監測報告2015年第1季度》資料顯示，2015年第1季度，中國移動網際網路使用者規模達到7.4億人，環比增長1.6%，同比增長10.27%，增勢平穩。
2015年第1季度，移動網際網路市場規模達到4647.9億元人民幣，雖然受季節因素影響環比小幅下滑1.9%，但仍然實現了同比107.2%的高速增長。在消費者認知逐漸成型，移動購物便利性提升的情況下，實物交易仍然是移動網際網路市場的支柱型動力，而與此同時，各種新型垂直服務湧現，虛擬服務創新多樣，移動生活服務市場份額提升至17.4%。
移動資料增量難增收，4G牌照發放將激發市場活力
隨著4G網路建設加強、行動電話使用者快速增長，移動網際網路接入流量消費呈現爆發式增長。2015年第1季度，手機上網流量達到6.84億G，連續3月實現翻倍增長。相比之下，移動資料流量收入增長緩慢，2015年第1季度雖然同比增長27%，但環比下降了2.1%。在移動資料使用量明顯增長的情況下，流量費卻增收困難，流量貶值效應明顯。隨著2月27日工信部向中國電信和中國聯通發放FDD制式4G牌照，三大運營商將加大4G投入參與市場競爭，網路結構勢必進一步優化，4G資費水平有望降低，使用者的市場選擇更多、體驗更優，同時可帶動4G手機終端和新型應用的發展，市場活力將進一步激發。
移動娛樂市場穩步增長，行業競爭加劇
2015年第1季度，中國移動遊戲市場整體規模達到119.24億元人民幣，環比增長24.6%，同比增長翻番。進入2015年，移動遊戲市場的競爭態勢逐步加劇，行業在快速增長的同時也有相當數量的小企業被市場所淘汰，而對應的優質超S級產品的市場表現愈發凸顯，諸如《全民奇蹟MU》、《刀塔傳奇》、《神武》等產品紛紛佔據了全行業超過5%的收入。移動閱讀市場集中度進一步提高，優質內容成使用者付費的關鍵點，市場規模穩中有升，一季度總規模達24.8億元人民幣，環比增長5.5%，同比增長19.2%。移動音樂市場，版權混戰加速行業整治，海洋、騰訊、阿里三國殺的局面逐漸明朗。
移動營銷商業變現能力提升，互動功能創新營銷形式
2015年第1季度，移動營銷市場規模達到147.92億元人民幣，雖然受季節因素影響環比小幅下滑4.5%，但仍然實現了同比93.4%的高速增長。Analysys易觀智庫分析認為：一方面，移動營銷市場在應用流量向移動端傾斜後，商業變現進一步提升，如作為營銷服務市場絕對領先的百度在2015年第1季度的移動端營收佔比已達到50%；另一方面，藉由移動終端的互動功能創新了更多新營銷形式，如春節期間微信與春晚嘗試的臺網互動營銷形式，通過多屏聯播、多屏互動鎖定廣大受眾並引發深度互動，不僅使得品牌紅包在裂變傳播過程中不斷曝光，而且使用者可在收取紅包後一鍵關注品牌公眾賬號，保證使用者資料留存，最終實現品牌推廣、拉新使用者、經營客戶的多重效果。
移動購物便利性進一步體現，消費者認知逐漸成型
2015年第1季度，整個移動網購市場繼續保持較高速的增長，但增速逐步放緩。消費者向移動端的遷移已從由價格和促銷驅動，轉變為受移動端的便利性驅動。這一變化的主因是目前移動電商發展的技術基礎已基本完善，移動網際網路的覆蓋、智慧手機的普及和移動支付的使用都相對成熟，移動網購的便利性得到最大化體現。2014年移動網購市場的增速達到高點，主要是受各大電商企業移動端的促銷活動所吸引，進入2015年，消費者在移動端選購商品更多從便利性和資訊推薦的精準性兩個方面考慮，市場增速逐漸放緩，但發展更為平衡。
虛擬服務創新多樣，移動生活服務市場份額提升
隨著O2O模式對傳統行業和現代服務業地改造不斷深化，移動網際網路將各細分領域挖掘出巨大的增量市場，2015年第1季度，移動生活服務市場廣泛崛起，新型垂直服務商湧現，市場規模擴大的同時行業競爭加劇。
移動端對中國線上旅遊市場整體交易規模的貢獻率逐漸提高，超越PC端成為更重要的預訂渠道，特別是線上住宿預定方面，由於住宿產品更為標準化，客單價相對較低，可滿足使用者的即時性需求，與移動預訂的適配性較強。相對來說，線上度假旅遊市場目前移動化程度較低，但未來將成為行業提升的重點。
團購是中國本地生活服務O2O領域中最為成熟的業務之一，經過近5年的發展，市場競爭格局逐步明朗，行業滲透率穩步提升，並向各個細分市場縱深發展，擴充更多服務場景和消費模式。
婚戀市場逐漸向成熟期過渡，廠商盈利增長受限使得行業不自律問題出現，伴隨婚戀網站上以戀愛為名的詐騙事件頻發，本季度網信辦對此展開專項整治，市場規範性得到提高。
教育市場經過2014年的整合與洗牌，行業整體質量得到一定程度地提升，新的廠商仍在不斷進入，尋找差異化發展路線，部分領域盈利模式逐漸清晰，如K12市場開始從單一垂直工具向平臺化教學生態圈轉變。
招聘市場，由於傳統網際網路招聘APP存在資訊不對稱、公司資質稽核不嚴格、缺乏互動性等痛點，聚焦特定領域、注重服務價值和使用者體驗的垂直類招聘APP順勢而出，成為推動行業變革的最強勢力，預計短期內將繼續深耕垂直市場，穩固品牌定位與形象塑造。