2011年12月28日，淘寶聯盟攜手艾瑞正式向社會公佈了2011年電子商務產業發展和淘寶聯盟現狀調研報告，即白皮書。為更多的電子商務從業者提供了一套系統化、可參考、覆蓋運營分析多環節的實用手冊，提升了整個中國電子商務系統行業的分析優化能力。
聯盟註冊會員達1900萬 佔自建聯盟份額77.3%
此份白皮書對2011年電商發展和淘寶聯盟現狀做了細緻而精準的研究。淘寶聯盟成立於2010年4月8日，截止2011年底，歷經一年多的發展，已然收穫頗豐。據悉，目前淘寶聯盟註冊會員已達1900萬，日均UV覆蓋達1.5億，日均PV覆蓋達40億，日支付寶交易筆數達到100萬筆，日交易額達到1億元。
資料顯示，2011淘寶聯盟年度整體總分成達15億元，事實上，由淘寶聯盟直接帶來的交易額規模約超190億，其中82%由橙領貢獻。艾瑞報告特別指出，在自建聯盟市場份額中，淘寶聯盟市場份額高達77.3%。
2011年淘寶聯盟佔自建聯盟份額 77.3%
毋庸置疑，以淘寶客模式為主推動力的淘寶聯盟正在對中國廣告聯盟行業的發展起到創新升級和積極導向的作用。
年輕宅男是主力 專職橙領佔比近兩成
橙領即通過淘寶聯盟賺取收入的人，被用於形容淘寶聯盟站長、淘寶客及淘寶聯盟相關從業者。
此白皮書專業而細緻，其中對橙領特徵進行了精準分析。橙領性別以男性為主，年齡以學生跟年輕白領為主：
地域上，橙領們主要聚集在北京及東南沿海一帶：
家庭收入背景，橙領不乏中高收入家庭背景（16%家庭月收入過萬）：
家庭結構方面，多為單身貴族，有更多對外溝通的需求：
橙領職業特徵，專職淘寶客和聯盟網站站長佔達到27%，說明橙領有慢慢發展為一種正規職業的趨勢，此外，白領兼職更是橙領隊伍中的主要成員。
橙領所經營的網站型別分析，社群網站和電商網站是橙領們推廣商品和服務資訊重要渠道，意味著橙領們極有可能成為電商與社群融合和必要因素。
此外，白皮書為廣大電子商務研究者及從業人士提供了實用且權威的資料支援。
櫥窗推廣產品資料（成交效果最好的廣告位尺寸、網站型別）等：
CPT推廣產品資料（成交量最高、成交額最高、ecpm最高的網站型別及廣告位）等：
淘寶客推廣資料（最受歡迎、成交額最高、成交量最高的類目、店鋪及單品）等：
其他推廣產品資料（最受歡迎的元件推廣、頁面推廣、頻道頁面推廣、活動頁面推廣）等：
白皮書調查指出，橙領給予了淘寶聯盟高度的評價。首先淘寶聯盟資源豐富，即廣告主資源和買家流量豐富，產品品類齊全，適用人群廣泛，有客服人員給予指導，對新手幫助很大，廣告推廣形式多種多樣，交易服務到位，先推廣後收費，結算便捷、及時、無最低金額結算限制，資金提現方便、計費精準；其次淘寶聯盟平臺實力強，即專業、規範、公正、結構體系完善，技術服務實力強、穩定性高，藉助淘寶大平臺，推廣效果好、收益高，隸屬於阿里集團，信譽度高；此外聯盟還有多重利益保障，即不妥單、不欠單、收益有保障，平臺能夠幫助中小網站及個人淘寶客維護網站安全，推廣成本低，轉化率高，操作方便，提供訂單追蹤服務及資料分析技術支援等。
淘寶聯盟2012分成或再創新高
在一淘網上商城系統宣佈開放平臺戰略以後，2011年淘寶聯盟攜20億江湖新政，在全國八大城市上演“武林大會”，受到了業內外的一致好評。此白皮書以極其權威的姿態向社會宣佈了行業對淘寶聯盟的高度認可。首先淘寶聯盟擁有豐富的媒體資源，尤其是對中小長尾媒體的覆蓋力度強；其次淘寶聯盟豐富了網站的推廣內容，填補了眾多媒體淘內推廣的市場空白；再次淘寶聯盟啟發和帶動了周邊服務的發展，如網路播放器行業，促進商家業績提升的同時，也促進了商家團隊執行力的提升；第四，聯盟幫助商家引入優質流量，增加品牌曝光和展現機會；此外淘寶聯盟所提供的資料分析和技術服務，增加了流量匯入精準度，降低推廣成本和提高流量轉化率等。
在贏得高度評價的同時，淘寶聯盟也被行業賦予了2012年更高的期待。2012年淘寶聯盟將更加完善推廣資訊內容，在商品和客戶匹配性基礎上做更精準推送，縮短使用者選購路徑，改善使用者體驗；其次將堅持增加流量匯入精準度和資料資訊反饋的即時性，增強站長體驗；再次將繼續開展淘寶聯盟的產品推廣相關知識培訓，培育站長；此外還將多方位增加聯盟第三方補貼發放力度、擴充廣告投放站長的數量。