艾瑞《2011-2012年中國移動遊戲行業研究報》顯示，美國移動遊戲使用者規模增長趨勢放緩，使用者滲透率持續上升。在移動網際網路受智慧手機改變的同時，移動遊戲行業也隨之顛覆，預計2012年使用者規模達到8250萬人，市場逐漸步入成長期，2015年美國移動遊戲使用者超過1億人。

艾瑞諮詢整理了海外研究機構eMarketer公佈的資料發現，美國移動遊戲使用者規模在2011年達到7350萬人，預計2012年使用者規模達到8250萬人，市場逐漸步入成長期，使用者規模的增長速度逐步放緩，2015年美國移動遊戲使用者超過1億人。此外，美國移動遊戲使用者滲透率直線上升，2011年使用者滲透率超過30%，預計未來幾年滲透率將繼續上升，2015年滲透率預計超過40%。

2010-2015年美國移動遊戲使用者規模

移動網際網路發展帶動移動遊戲行業

艾瑞分析認為，2007年之後，以iPhone為代表等一系列智慧手機橫空出世，美國移動網際網路市場一躍成為風向標，根據eMarketer公佈的資料來看，2011年美國移動網際網路使用者數將接近1億人，使用者滲透率達到31.1%，預計未來滲透率將進一步上升。

2010-2015年美國移動網際網路使用者規模及滲透率

2009-2014年美國移動遊戲市場規模

艾瑞諮詢整理了海外研究機構eMarketer公佈的資料發現，2011年美國移動遊戲市場規模將突破10億美元，未來幾年依然保持10%以上增長率，2009至2011年是美國移動遊戲的高速成長期，市場規模表現來看，美國移動遊戲已經步入成長期，市場規模穩定增長。此外，在收入結構中，移動遊戲廣告收入佔據8.5%左右，2011年達到0.8億美元，預計在2014年廣告收入達到1.9億美元，廣告收入份額提升到14%左右。

2009-2014年美國移動遊戲市場規模

創業型研發商、傳統研發商齊頭並進共同推動美國移動遊戲市場爆發增長

2010年美國移動遊戲市場的增長率達到35.2%，美國移動遊戲市場規模正處於高速增長階段，產業鏈各環節完善，產業正持續細分，更多的機遇出現，美國移動遊戲市場湧現出大量“一炮而紅”的移動遊戲創業型公司，眾多傳統網際網路遊戲巨頭也已經涉及到移動網際網路領域，這成為推動美國移動遊戲市場蓬勃發展的主要原因。

使用者付費成主導廣告收入難成支柱

從eMarketer公佈的資料來看，美國移動遊戲市場主要的營收來自於使用者付費，移動遊戲的廣告收入份額佔比很小，造成美國移動遊戲廣告收入較低主要有以下幾個原因：

移動遊戲媒體廣告價值不受廣告主認可。與傳統網際網路遊戲相類似，遊戲的廣告價值並不受廣告主青睞。目前，移動遊戲的廣告主來自於業內廣告主，通過交叉推廣的方式帶來新流量。

移動終端小屏瓶頸，不利於廣告展示。基於移動終端裝置小屏尺寸的原因，在移動遊戲中插入廣告會極大的影響使用者操作體驗，開發者有甚之將廣告插入到關鍵區域造成使用者誤點廣告，造成極高的誤點率，廣告效果很低，廣告主降低了在移動終端上投放廣告的意願。

移動遊戲不具備基於地理位臵的特徵。移動廣告吸引廣告主投放的重要特性是移動裝置的移動性、位臵性，但由於大部分移動遊戲並不具備位臵移動的特性，這使得廣告主在投放移動廣告時不選擇移動遊戲，更多是將廣告投放到移動應用中，生活類、社交類應用廣告價值高於移動遊戲。

美國移動網際網路發展後來居上

政策監管導致美國移動網際網路發展坎坷

美國移動網際網路環境在2007年以前並未領先世界，甚至一時還落後於中國移動網際網路，主要是由於美國政策監管過度導致。美國曆史以來對於產業的政策堅持“保持市場競爭，堅決反對壟斷”的態度，這一思想被引導進了移動領域，在政策不斷的管制下，造成美國移動市場諸強林立、平分天下的局勢，運營商各自為戰，這種理念導致美國使用者在不同的地區需要使用不同的服務，有甚者還需要更換不同運營商的手機，造成行動網路使用門檻上升，使用者體驗很差，美國移動網際網路使用者規模遲遲沒有發展起來。

直到2005年兩起重大的收購，SBC以160億美元收購了AT&T，Verizon以76億收購MCI，這兩起重大的併購案件改變了美國通訊行業的格局。

進入到3G時代，政策監管力度減弱之後，移動運營商逐漸發力，加快了美國整個移動行業的發展，到現在美國的行動網路環境已經領先於全球。

蘋果iPhone改變美國移動網際網路格局

2007年是美國移動網際網路發展的分水嶺，2007年之前，移動網際網路以簡訊、彩鈴、SP服務為主，在掌機、主機遊戲風靡的時代，美國使用者不會選擇移動終端作為娛樂裝置，那時美國的移動網際網路現狀甚至落後於中國。2007年蘋果iPhone智慧手機的出世改變了行業格局，搭載IOS作業系統加上AppStore的商業模式，讓美國移動網際網路服務成為行業熱點，美國移動網際網路的網路環境與創業熱潮就此開啟，直到2008年，美國移動網際網路已經引領世界發展。

在移動網際網路受智慧手機改變的同時，移動遊戲行業也隨之顛覆，智慧終端配備強大的硬體處理晶片，它提高了智慧終端的軟體處理能力，遊戲引擎和遊戲特效得以在智慧終端上體現。移動遊戲已經從簡單圖形表現轉向於複雜圖形，甚至已經媲美與傳統掌機的遊戲表現，一切都離不開智慧終端強大的硬體效能。