2012年10月，中國數位相機市場，佳能、尼康與索尼保持品牌關注排行榜三甲位置；三甲後品牌的關注份額均在10.0%以下，相互之間差距較小；最受消費者關注的十五款數位相機產品中有十二款產品的報價月末較月初下降；1500元以下低價產品的數量佔比最高，其單品關注比例最低；單反數位相機關注份額高出消費級數位相機7.0個百分點。網際網路消費調研中心ZDC總結10月份中國數位相機市場品牌、產品關注資料進行分析：
報告要點
•品牌格局：10月，中國數位相機市場，佳能、尼康與索尼保持品牌關注排行榜三甲位置，關注份額較上月變動不大；其他品牌的關注份額均在10.0%以下，相互之間差距較小。
•產品關注格局：尼康 D7000是最受消費者關注的產品型號，月末報價較月初下降380元；最受消費者關注的十五款數位相機產品中有十二款產品的報價月末較月初下降。
•產品特性：本月，中國數位相機市場1500元以下低價產品的數量佔比最高，其單品關注比例最低；單反數位相機關注份額高出消費級數位相機7.0個百分點；單電/微單數位相機的關注份額波動幅度較小，本月關注份額較上月微漲0.4個百分點。
•案例分析：10月，中國數位相機市場佳能有48.2%的在售產品降價，佳能 SX220 HS降級比例最高，本月較上月下降7.9個百分點。
一、品牌關注格局
•三甲品牌格局穩定
2012年10月，中國數位相機市場，佳能、尼康與索尼保持品牌關注排行榜三甲位置，關注份額較上月變動不大。其他品牌的關注份額均在10.0%以下，相互之間差距較小。
(圖) 2012年10月中國數位相機市場品牌關注比例分佈
•品牌關注格局略有變化
2012年10月，中國數位相機市場最受消費者關注的十家產品品牌較上月並未發生變化，品牌關注排名略有變化。賓得關注份額較上月微降0.6個百分點，關注排名由第八位降至第十位；卡西歐與奧林巴斯關注排名各上升一位，分列第八、第九位；其他品牌的關注排名均未發生變化。
表 2012年9月-10月中國數位相機市場品牌關注比例對比
二、產品關注格局
(一) 產品關注型號
•尼康 D7000最受關注
2012年10月，中國數位相機市場尼康 D7000是最受消費者關注的產品型號。此款產品屬APS-C規格數碼單反，1620萬有效畫素，3英寸螢幕，月初報價為7000元，月末降至6620元，下降380元。
(圖) 2012年10月中國數位相機市場產品關注排名
•十二款入圍產品降價
本月，最受消費者關注的十五款數位相機產品中有十二款產品的報價月末較月初下降；月初入圍產品報價均值為8599元，月末降至8398元。
其中，排名第三位的尼康 D600降價幅度最大，月末較月初下降1050元；尼康 D90降價比例最大，月末報價4460元，較月初下降9.0個百分點。
•入圍多數產品屬單反
10月，最受消費者喜好的十五款數位相機產品中，消費級與微單數位相機各有一款入圍，其餘產品均屬單反數位相機。
•入圍產品分屬三家品牌
此次入圍的十五款數位相機產品分屬三家不同的品牌，佳能、尼康與索尼。其中，佳能與尼康各有七款產品入圍；索尼有一款產品入圍，索尼 NEX-5N，此款產品屬微單數位相機。
表 2012年10月中國數位相機市場最受關注的十五款產品及主要引數
(二) 產品價格
•低價單品關注比例最低
2012年10月，中國數位相機市場1500元以下低價產品的數量佔比最高，為41.9%，關注份額為16.2%，其單品關注比例最低；1501-3000元產品的關注份額略高於數量佔比；3001-5000元產品的關注份額最高，為25.0%，數量佔比為14.8%，單品關注比例最高；5001-10000元及10000元以上價格段產品的關注份額均高於數量佔比。
(圖) 2012年10月中國數位相機市場不同價格段產品關注與數量比例分佈
•國慶節後均價上漲
據ZDC統計資料顯示，2012年10月，中國數位相機市場產品均價為4906元。月初，受到國慶假期的影響，中國數位相機市場產品均價波動幅度較小，在4650元上下波動。9日後，產品均價逐漸上漲，在17日達到最高均價5275元，此後價格呈現下降趨勢，最終以4879元收尾，仍然高於國慶節期間均價。
(圖) 2012年10月中國數位相機市場產品均價走勢
(三) 產品機身特性
•單電/微單關注份額微漲
2012年1月，中國數位相機市場，消費級數位相機的關注份額高達54.7%，較單反數位相機高19.1個百分點。此後，消費級數位相機的關注份額呈下降趨勢，單反數位相機關注份額上漲。在6月份，單反數位相機關注份額首次超越消費級數位相機，關注份額之差逐漸擴大。本月，單反數位相機關注份額為47.8%，高出消費級數位相機7.0個百分點。
單電/微單數位相機的關注份額波動幅度較小，但從2012年1-10月關注走勢可知，2012年1-6月，單電/微單關注份額均在11.0%以下；7-10月份，保持在11.0%以上，本月關注份額為11.4%，較上月微漲0.4個百分點。
(圖) 2012年1-10月中國數位相機市場不同機身特性產品關注比例走勢
•單反單品關注比例最高
2012年10月，中國數位相機市場，消費級數位相機產品的數量佔比最高，為65.0%，關注份額為40.8%，單品關注比例較低；單反數位相機產品的數量佔比為14.6%，關注份額最高，為47.8%，其單品關注比例最高；單電/微單數位相機產品的關注比例不及數量佔比，單品關注比例較低。
與2012年9月相比，中國數位相機市場，單反與單電/微單數位相機產品的關注份額均有所上漲；消費級與單電/微單數位相機產品的數量佔比均有所擴大。
(圖) 2012年9-10月中國數位相機市場不同機身特性產品關注與數量比例對比
三、案例分析-佳能
•佳能 SX220 HS降價比例最高
據ZDC統計資料顯示，2012年10月，中國數位相機市場佳能在售產品共計56款。其中，27款產品本月報價較上月下降，降價產品數量佔比為48.2%。
在佳能降價產品中，佳能 SX220 HS降價比例最高，本月報價為1750元，較上月下降7.9個百分點。此款產品屬消費、卡片、長焦、廣角數位相機，1210萬有效畫素，3英寸螢幕。
(圖) 2012年10月中國數位相機市場佳能降價產品排行
•入圍降價產品中有兩款單反
本月，佳能降價比例最高的十款產品有兩款產品屬單反數位相機，佳能 1100D套機（18-55mm IS II）和佳能 EOS-1D X，本月報價分別為3200元、44000元。其餘八款降價產品均為消費級數位相機。
表 2012年10月中國數位相機市場佳能降價幅度最高的十款產品及主要引數
