數字時代來臨，大眾逐漸遠離紙質閱讀，數字閱讀正越來越深入我們的生活，我們的閱讀環境和閱讀習慣發生了改變，梅花研究近日對消費者數字內容閱讀行為進行探究分析，以期發現這種變化帶來的大眾傳播領域的連鎖反應。
閱讀的常態化和社會化
不同於傳統閱讀，數字閱讀的新特性主要表現在兩個方面，其一是閱讀的常態化，這歸結與移動網際網路技術的發展和閱讀工具的”瘦身”。3G業務和wifi的推廣，智慧手機的普及，以ipad為首的平板電腦的風靡和kindle等電紙書的發力，大眾閱讀變得輕巧方便，隨時隨地都可進行。其二是閱讀變得社會化，這歸結於大眾對社會化媒體，如部落格、微博、SNS的高接受度和參與。
社會化的閱讀強調分享、互動、傳播和社交，是相對傳統以書為核心，以內容為主的閱讀模式提出來的，閱讀黏性較強，更加的生活化。而這種社會化的閱讀模式的流行，對大眾傳播許多方面提出了新問題。
我們為什麼”被閱讀”
自發的搜尋引擎閱讀逐漸減少。我們閱讀的內容不再單單是自己決定的了，好友和團體推薦、共享以及關注的內容成為我們閱讀的首選和重點，各種閱讀軟體的開發成熟加快了這種趨勢的發展，如ZAKER這一專門為iPad定製的免費互動分享社群軟體，它改變了網際網路瀏覽方式，以雜誌的排版方式展現微博，新聞，部落格，報紙，雜誌等資訊，自由靈活、圖文並茂。你點選即可閱讀，還可分享到個人微博，十分方便簡潔，網上的口碑和評論意見成為我們閱讀前重要的參考資料。
為了維護你的人際關係網路，融入虛擬的社交圈層，獲得一種歸屬感與安全感，你不得不追蹤好友的動態，參與大家的互動並不斷更新自己的頁面內容，建立和完善自己在網路中的社會形象。相對應的，你的好友也是如此，迴圈往復，每個人都被一種無形的力量拉入到這種閱讀中去，於是，我們自發的閱讀逐漸在無形中變成了”被閱讀”了。
閱讀商業潛力顯現
這種閱讀模式在商業方面的強大影響力，以往廣告的投放是針對大量受眾的”撒網式”投放，雖有群體的細分但卻並不是十分清晰明瞭。如今隨著社會化閱讀的開展，閱讀粘性的加強，相似種類的人群逐漸集聚起來，如微博上各式各樣的小組，另外你的關注也會透露你的資訊。為了獲得更多的關注，你又不得不去大量的閱讀別人，參與別人的閱讀，這種參與當然是有選擇的，這種取捨選擇則會透露出越來越多的你的個人好惡，這樣迴圈往復下去，面目模糊的潛在消費者漸漸變得清晰起來，相同趣味的群體規模也會越來越大，帶來一種”裂變性”的傳播效果，廣告投放就可以有的放矢了。
有時候只需要在目標群體中埋下一顆契合的種子，群體互動產生的能量就會讓這顆種子自由發芽、結果、成熟。微博營銷這種新營銷方式流行就是伴隨著數字化閱讀而來的，是這方面變化的最好表述，比如凡客在微博上進行的廣告推廣活動。它只是釋出了一段”挺住”的文字，但卻打動了千萬不屈服命運的拼搏者的內心神經，依靠他們的轉發傳送，收效巨大，且成本十分之低。