阿里研究院 | 未來五年中國消費市場新增2.3萬億美元中產將貢獻81%

Justin Liu發表於2015-12-25

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波士頓諮詢公司(BCG)和阿里研究院近日聯合釋出中國消費趨勢報告，預計未來五年中國消費市場新增2.3萬億美元，上層中產階級及富裕消費者將貢獻81%的消費增量，到2020年，私人網路購物預計將以每年20%的速度激增。

儘管中國經濟有所放緩，但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領先水平。據BCG預測，儘管GDP年增長放緩至5.5%，低於6.5%的官方目標，到2020年私人消費將達到6.5萬億美元的規模。未來五年中國消費市場2.3萬億美元的增量相當於德國或英國消費市場當前規模的1.3倍。

與此同時，上述題為《中國消費趨勢報告——三大新興力量引領消費新經濟》的報告指出，中國消費增長之所以將繼續大幅超越GDP增長的步伐，主要原因在於人口、社會和科技等方面的發展趨勢正在從根本上打造一個雙速並行的消費經濟。

“上層中產及富裕階層的消費者、新世代消費者以及網路購物”等三股發展趨勢正在推動中國消費市場的轉型。

據BCG調查，中國年收入超過2.4萬美元的上層中產及富裕階層消費者數量日漸增多：預計中國城鎮消費增量的81%將來自上層中產及富裕階層消費者。到2020年，上層中產及富裕家庭數量預計將翻一番，達到1億戶，其消費預計將以每年17%的速度增長。

而中國18-35歲的新世代消費者正蓄勢待發，有望取代出生於50、60、70年代的消費者成為中國消費市場的主導力量。據測算，此類新世代消費者的消費力將以年均14%的速度增長，這一速度是35歲以上消費者消費力增速的兩倍，預計將貢獻65%的消費增量。

此外，網路購物旺盛需求將繼續保持。報告指出，到2020年，私人網上消費預計將以每年20%的速度激增，而同期，線下實體店的零售銷售額增長預計僅為每年6%。這意味著，到2020年，網路購物將達到約1.6萬億美元，42%的私人消費增長將來自於網路消費。

目前，51%的中國網路購物來自移動端，而在全球其他國家只有平均35%的網路購物來自移動端。網路購物(特別是移動端購物)的增長將為更多消費產品開闢市場。

上述三股趨勢還將改變中國家庭所消費的產品和服務型別。BCG研究發現，隨著中國消費者邁入上層中產及富裕階層行列，他們對服務和高階產品的消費大幅提升，比如奢侈品、健康食品、教育、旅遊等，以此來改善和提升自身的生活方式和生活品質。

“消費品企業必須繼續保持對中國市場的關注。中國不僅仍將是全球增長機遇最大的國家之一，而且這一增長將來自於不同的產品以及不同的零售渠道。”報告作者之一、BCG合夥人魏傑鴻(Jeff Walters)表示。

在阿里研究院院長高紅冰先生看來，網路購物正在推動中國消費市場的轉變。阿里研究院研究發現，網路購物能夠填補消費者線上下實體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費者產生新的需求。“有機、進口食品的線上人均花費在過去三年顯著增加。”高紅冰透露，雙十一期間，西藏地區消費者移動端交易份額增大，未來移動網際網路將更大助力邊緣地區消費者完成消費行為。

碎片化的中國消費者購買路徑意味著企業需要一套綜合的渠道模式與消費者互動。報告作者之一、BCG董事經理郭又綺女士表示：“由於消費的本質正在發生巨大變化，過去的制勝戰略正在變得過時。對於企業來說，戰略性地選擇適合的目標消費者及產品品類的重要性將達到前所未有的高度。同時，企業必須在快速增長的網路零售渠道中佔據一席之地。”

據統計，雙十一期間，阿里巴巴集團平臺交易額達到了912.17億元，相比去年同期的571億元，同比增長將近60%。其中移動端交易額交易額達到626.42億元，佔到了68%。產生交易的國家和地區達到232個，且有3000萬中國消費者購買了進口商品。