eMarketer預計德國社交網路使用者將超過西歐任何一個國家，總數將在2012年達到2920萬人，使其成為當地僅次於英國的NO. 2，英國社交網路使用者則多300萬。
德國社交網路使用者對於與品牌的互動非常積極。根據Tomorrow Focus Media的調研，66.8%的關注品牌的德國社交網路使用者閱讀品牌發表的文章和帖子。
使用者以消費內容為主，較少的使用者則分享和與品牌進行互動，29.6%的使用者分享文章，26%的使用者對內容進行評論
將近所有的粉絲（85.6%）希望獲取他們親密品牌的最新資訊和動態，57.8%的人則希望獲得使用者內容，與 品牌直接互動和聯絡則為45.8%，社交網路專屬內容則為41%
儘管德國社交網路使用者總量很高，但普及率卻偏低。在法國，德國義大利西班牙和英國等歐洲五國中，德國的社交網路使用者普及率最低，2012年僅為51.1%，仍有很大的成長空間