1月31日，今天，“這！就是2018——優酷春集綜藝新品先鑑會”在上海舉辦，強勢推出《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《這！就是偶像》、《這！就是決戰雙聲》四檔“這！就是系列”爆款網路綜藝。
這四檔超級網綜是阿里媽媽與優酷商業化整合後首次重量級內容釋出，基於大資料和Uni Marketing 全域營銷，為品牌提供基於全鏈路的整合數字化商業服務，創造內容全域營銷新模式——2017年12月1日，阿里媽媽品牌業務和優酷廣告商業團隊整合成“阿里媽媽全域媒體業務中心”。
“網綜二次升級，全面進入大片時代。” 阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東認為，當前網綜的創新方向可以總結為“一同三新”，即在同一稽核標準下的新視聽、新故事和新知識，要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識資訊。
這種升級不僅伴隨著投入升級、製作升級，更加意味著商業升級，品牌內容營銷也面臨著一次全新模式的轉型。在過去六年的時間裡，網綜迅速更新換代，2016年《火星情報局》、《明星大偵探》、《爸爸去哪兒4》等節目開啟了行業的超級網綜元年。
阿里媽媽全域媒體業務中心總經理林文威介紹了全新的內容營銷打法，在他看來，全域營銷將從資料賦能、生態賦能、形式創新、線下聯動等四個維度重新定義品牌內容營銷，讓內容全域營銷成為可能，“內容全域營銷，讓內容營銷價值最大化。”
“品效協同”是衡量一個視訊平臺營銷實力的重要維度，因此電商和文娛內容的相互打通，是優酷引領娛樂營銷變革的獨門武功，也是此前整個視訊行業力所不能及的發展盲點。《這！就是街舞》正是這個思路的有力驗證，這款聚焦年輕人文化的營銷成為品牌爭搶的綜藝標的，在阿里全域資料加持下，引發了眾多品牌主的爭搶，總招商金額近6億，重新整理了近年來網綜廣告商業化的最高紀錄。
“一切品牌營銷從優酷開始”，阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪認為，這句話代表著“我們現在整合了阿里巴巴所有的資源、以優酷為一個出發點，所帶來的整合營銷服務，這是我們的工作目標，也是對所有品牌界好朋友們的承諾”，以此開啟品效協同與資料賦能的內容營銷新時代。
顯然，隨著阿里巴巴集團在全域媒體整合方面的持續深入，一方面，優酷在本身視訊內容和阿里商業路徑的加持之下，會成為國內視訊廣告中實踐品效協同的第一陣地；同時，阿里巴巴商業和媒體之間的協同力和商業價值的潛力逐漸迸發，直接受益者就是品牌方，它給品牌帶來的正是品牌全域媒體整合服務的長遠價值。