2012年中國網際網路廣告市場規模進一步擴大，但較2011年漲勢有所放緩，呈現平穩增長。據艾瑞網路廣告投放監測系統iAdTracker最新資料顯示：2012年全年新晉網路廣告主達8585個，累計投放費用約16.6億元。

隨著企業新媒體營銷意識的不斷提升和媒介組合策略的日趨成熟，新晉廣告主對於首次投放網路廣告的嘗試有何選擇傾向？與整體市場狀況相比又有什麼不同表現？艾瑞諮詢整合2012年1月至12月新廣告主投放資料進行分析研究，以期對中國網際網路新興長尾市場的廣告投放起點策略進行初步洞察。

廣告主新增率與整體市場規模變化趨勢基本一致  黃金季投放費用較整體佔比提升

2012年3月和8月出現廣告主新增高峰，其中，8月份新晉廣告主投放累計達19585天次。從投放規模來看，新晉廣告主月度貢獻額佔整體投放費用平均為1.5%，在第三季度廣告旺季該比例有所提升，大體跟隨市場節奏進行投放計劃。

　　房地產廣告主2012年積極投身網際網路市場

從細分行業來看，新晉廣告主中，房地產類廣告主數量位居第一，且顯著高於整體市場份額，約佔2012年全部新晉廣告主的22.4%，主要集中樓盤宣傳。

零售及服務類廣告主新增量同樣頗豐，行業分佈比例較市場整體情況提升5個百分點，滿足差異化細分市場的長尾效應逐步延伸到數字廣告市場，其中，商業零售服務、廣告公司和照相館/沖印服務類的廣告主紛紛踴躍加入網際網路營銷行列。

　　地方網站受新晉廣告主青睞

艾瑞資料顯示，受大規模房地產類新晉廣告主影響，房產網站選擇比例大幅攀升，佔全部媒體平臺數量的16%。

除此之外，主要媒體類別中，地方網站異軍突起受到新晉廣告主初次投放的青睞，選擇率由整體市場的6%提升至10%。從選擇地方網站的廣告主來看，網路服務類廣告主數量約佔17.8%，教育出國類、零售及服務類廣告主次之。大部分中小型新晉廣告主更願意以略低的價格和較集中的受眾觸達效果小試牛刀。

相反，入口網站並未成為新晉廣告主首選。一方面由於廣告刊例價普遍較高，另一方面，媒體平臺與廣告主之間的雙向選擇下，大部分中小型品牌在與合作度、知名度均較高的大廣告主競爭廣告位時不佔優勢。

　　同時，艾瑞資料顯示，新晉廣告主與整體市場廣告活動的選擇情況也存在明顯差異。對於新晉廣告主而言，網路廣告投放首月著重強化產品本身的宣傳而淡化網上互動及線下活動推廣。廣告主在新媒體平臺上的曝光初期可能更重視自身品牌形象的樹立。

艾瑞諮詢分析認為，隨著中國網民基數的不斷增長和網際網路廣告精準性、互動性、高回報等特徵的不斷凸顯，未來新廣告主湧現量的逐月攀升規模仍不容小覷，且以網際網路為代表的眾細分行業長尾特性也將不斷放大。如何制定適宜自身企業品牌而又符合市場規律的初期廣告媒介計劃是新廣告主們需要不斷評估和優化的課題。