如何利用 Google AdMob從應用獲利？

本文中表達的所有觀點完全是作者個人的觀點，並非 Google 的觀點。這篇特邀博文的作者是 Sreeraman Thiagarajan，他是一位應用營銷和獲利領域的 Google Developers 專家，並且是經濟時報的一名出版作家。Sreeraman 以我們特邀作者的身份隆重登場，根據自己的親身經歷分享洞見和技巧，以幫助 AdMob 開發者增加應用收入。

在印度，成為一名應用開發者的最好時機已經到來。根據《經濟時報》援引的報告，Google Play 上來自印度的應用下載次數從 2015 年的 35 億次增長到 2016 年的 62 億次。根據這份報告，現在印度在 Google Play 上的應用下載次數位居全球第一，排名甚至超過了美國和巴西。

正如 Quartz India 近期一篇文章中提到的，在印度逾 2.2 億名智慧手機使用者中，近 90% 使用的是 Android 智慧手機，因此約 60 億的應用下載次數也就不足為奇了。不過，從收入角度看，《印度時報》則稱印度遠遠落後，未能扮演重要角色，躋身十大市場之列。（根據 Android Authority 的資料，日本、美國和韓國排名最高）。

從全球來看，MarketWire 的一篇文章指出，iOS 和 Android 應用釋出商在 2016 年賺取了逾 890 億美元的應用收入，其中包括付費應用、應用內購 (IAP)，當然還包括廣告收入。

印度應用開發者需要成熟可靠的獲利技巧。在通過部署 Google 的應用內廣告套件探索創收機會時，AdMob 是一個絕佳的起點。

下面就談談這些技巧：

1. 不要羞於或怯於使用應用內廣告

在我與許多初創公司和應用開發者的交流中，洞悉了一個令人不安的事實。許多開發者認為使用應用內廣告是一種老套的創收方式，他們必須想出一種獨特而又新穎的賺錢途徑。這麼想是不對的，沒有必要做無謂的重複勞動。靠廣告支撐的企業已繁榮發展了數十年。

除了可以成為釋出商的收入來源，廣告還能為消費者補貼產品價格。例如，如果不是因為在當地報紙上做了廣告，我們購買商品時可能需要支援 10 倍於其當前售價的費用，甚至更高的費用。免費增值應用的概念可能也從未好轉過。

許多最大並且知名度最高的應用都利用廣告來支撐其業務模式。他們並不是重塑其收入模式，而是通過不斷創新來充分挖掘廣告收入。從大型體育賽事到歷史悠久的出版社再到新時代的科技型內容提供商，無不聰明地利用了通過在不破壞使用者體驗的情況下展示廣告，靠由此積聚的大量人氣來獲利的強大機制。

應用或遊戲與我們上面的例子沒什麼區別。如果這些應用和遊戲能夠大規模地積聚使用者並與他們頻繁互動（將他們轉化成 DAU 或者說每日活躍使用者），就能通過廣告創收。Google 的 AdMob 可以在開發者構建帶廣告應用以及將收入來源擴充到付費訂閱或應用內升級和購買之外的多樣化渠道過程中為他們提供極大幫助。

2. 挑選正確的應用內廣告平臺：

挑選廣告獲利平臺時，在選擇上有極大的自由度。事實上，可供應用開發者選擇的廣告網路超過 50 個，他們甚至可以在應用內自行構建廣告投放機制以顯示“自家廣告”，即交叉推銷您自家開發的其他應用或服務。或者，您也可以通過直銷團隊銷售廣告庫存（例如報頭這種置於應用內的品牌產品，或遊戲中的品牌升級道具等）。

不過，自行構建廣告套件或嚴重依賴直投廣告缺乏擴充套件能力，並且需要開發者和廣告銷售團隊投入大量時間和精力才能讓這項工作產生利潤。這正是 AdMob 貢獻最大的地方，它能同時減輕 iOS 和 Android 開發者的工作量。

AdMob 的一個內建機制可以讓開發者顯示“自家廣告”，免費交叉推銷其產品組合中的其他應用。AdMob 還可以助力您的直銷業務，讓您可以執行自己直接與廣告主洽談的廣告交易。

AdMob 另一個令人興奮的功能是“調節”。調節這項技術有助於應用最大限度增加應用內顯示的廣告數量，從而幫助增加收入。通過 AdMob 調節，您可以整合近 40 個不同的移動廣告網路，甚至無需 SDK 便可為一組選定的網路進行調節。通過調節，應用可以享受到動態競價以及直接整合其他廣告網路的好處，從而實現自動 CPM 更新。這樣一來，就不必花費時間和精力手動調整競標底價。就應用內獲利而言，AdMob 是一個能夠滿足您全部生存和繁榮發展需求的便捷工具。

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