根據艾瑞諮詢即將釋出的2012年第二季度中國網路購物市場資料，第二季度中國網路購物市場交易規模為2683.7億元，較上一季度增長17.6%，較去年同期增長51.6%。

1.市場規模：第二季度市場交易規模為2683.7億元，B2C市場仍保持高增速增長

根據艾瑞諮詢的資料顯示，2012年第二季度中國網路購物市場規模為2683.7億元，較上一季度增長17.6%，較去年同期增長51.6%。其中，B2C市場規模為893.5億元，環比增長43.7%，同比增長超過140%，B2C部分仍保持高速增長，並推動了網路購物行業發展。

艾瑞分析認為，4-6月不僅亞馬遜中國、京東商城和易迅網開展了大規模店慶活動，多家網商紛紛加入以3C家電為代表的大範圍價格戰活動，營銷推廣活動助推了網路購物市場整體發展。2012Q2網路購物市場交易規模增長遠超預期值。

　　2.市場結構：B2C交易額893.5億元，佔網路購物市場比例首超30%

根據艾瑞諮詢的研究資料顯示，2012年第二季度中國網路購物市場中B2C（含C2C推出的B2C商城）交易額為893.5億元，佔比33.3%，該比例首次突破30%。以天貓（季度交易額環比增長超50%）為代表的電商企業的高速發展促進了B2C市場份額的提升。

　　3.市場份額：B2C市場集中度加劇，C2C市場格局穩定

　　3.1.B2C市場份額：B2C市場集中度加劇，天貓、京東商城佔比領先

從含平臺式B2C市場來看，天貓在2012Q2交易額份額57.1%，該季度市場份額有較大提升。5月7日，天貓電器投入2億進行3C數碼電器促銷；6月4日，天貓電器城宣佈再次追加投入2億；6月14日，天貓宣佈打造6月18日為網購狂歡節，並拿出4000萬元推出“免費送紅包”活動。天貓本季度大範圍促銷活動，直接促使其市場規模迅猛增長。

京東商城在2012Q2市場份額超過20%，市場份額排名第二。騰訊B2C（含QQ網購、QQ商城、易迅網）、蘇寧易購、亞馬遜中國排名隨後，佔比均超過2%。2012Q2排名上升的企業有蘇寧易購、凡客誠品、庫巴網等。Top10B2C企業市場份額超93%，網路購物市場集中度進一步提升。

　　3.2.自主銷售為主B2C市場份額：京東商城份額過半，蘇寧易購份額有明顯提升

從自主銷售為主B2C市場來看，京東商城在2012Q2排名居榜首，佔比為50.2%，環比增長28%。蘇寧易購排名第二，佔比9.4%，環比增長75%。其中，京東商城先是4月電器月，後是6月店慶月，帶動整體銷售規模大幅上漲。而蘇寧易購4月8日發起價格戰，數十萬商品降價超30%，銷量增長尤為迅猛。

第二季度B2C價格戰無疑是濃墨重彩的一筆，除天貓、京東商城和蘇寧易購外，亞馬遜中國、噹噹網、易迅網、庫巴網、國美商城、新蛋網等B2C網商紛紛加入戰局。艾瑞分析認為，網路購物行業競爭激烈、優勝劣汰，價格戰在2012Q3將愈演愈烈。

除價格戰外，本季度各網商在基礎建設、開放平臺、業務擴充和融資等各方面也有較大動作。如5月份天貓與九家快遞企業宣佈戰略合作， 6月噹噹網獨家運營QQ網購圖書、母嬰業務，蘇寧易購4月上線商旅頻道、5月上線酒類頻道，而樂蜂網、寺庫網、麥包包先後在2012Q2獲得融資。艾瑞分析認為，企業開始發力於業務和服務水平提升，未來網購環境將逐步優化。

　　3.3.C2C市場份額：淘寶網一家獨大，拍拍網份額略微上漲

從C2C市場來看，淘寶網穩居第一，市場份額佔94.96%；拍拍網次之，佔比為5.03%。C2C集市市場格局依舊保持穩定，拍拍網第二季度市場份額有略微提升。

　　4.市場展望：第三季度中國網路購物交易規模或將超過3200億元

根據目前市場的增長情況以及未來可能的市場因素估計，艾瑞認為第三季度網路購物市場將保持15.0%-20.0%的環比增速，市場交易規模或將超過3200億元。