藉助應用的最新創新“升級”您的遊戲業務

文 | Google 移動廣告產品總監 Sissie Hsiao

手機遊戲的意義並不止於娛樂，它還是一門生意，而且是個大生意。App Annie 研究發現，到 2020 年，全球應用內購買和廣告市場規模將達到 1890 億美元，而遊戲開發者則幾乎能分得其中的半壁江山。

在舊金山舉行的遊戲開發者大會 (GDC)上，我圍繞應用的廣告格式、獲利工具和資料分析衡量方面分享一系列最新的創新成果：

• 全新可玩的視訊廣告格式，讓更多使用者迷上您的遊戲；

• 豐富的整合，幫助您打造更好的獲利體驗；

• 衡量工具，讓您洞悉玩家如何與您的遊戲互動。

藉助可玩的廣告格式讓更多使用者試玩您的遊戲 

要讓新使用者體驗您的遊戲，最好的方式莫過於讓他們親自玩一下。因此，我們在通用應用廣告系列中推出了互動式廣告格式這一可玩功能。藉助該功能，使用者在 Google 展示廣告網路中 100 多萬應用中的任何應用中看到您的遊戲廣告時，可以直接試玩遊戲的輕量版。

▲ Jam City 的 Cookie Jam 可玩廣告    

可玩功能可幫助您獲得更多符合條件的安裝，使用者在廣告中試玩您的遊戲並選擇下載它以便可以玩更長時間。可玩功能可以將已試玩遊戲的使用者吸引到您的應用中，幫助您推動您關心的長期結果 — 遊戲總局數、闖關數、贏得的冠軍數、購買次數，等等。

“Jam City 想盡快讓更多潛在玩家試玩我們的遊戲。可玩功能可通過廣告直接將新使用者吸引到遊戲中，我們發現該功能可吸引使用者更多、更持久地參與您的使用者，從而帶來巨大的價值。”

- Josh Yguado，Panda Pop 和 Cookie Jam 開發商 Jam City 的總裁兼營運長

在未來數月，我們將通過通用應用廣告系列為開發者提供可玩功能，該功能與通過 Google Web Designer 或第三方代理構建的 HTML5 廣告素材相容。

通過針對在移動裝置上觀看而設計的廣告提升視訊體驗

Google 展示廣告網路上的大多數移動裝置視訊廣告瀏覽都是在豎向手持裝置上觀看的。因此，當使用者觀看專為橫向觀看構建的視訊廣告素材時會產生糟糕的體驗。

使用通用應用廣告系列的開發者不久將能夠使用一個自動翻轉功能，其自動調整視訊廣告方向，以便與使用者持握手機的方向相符。如果您在 AdWords 中上傳一個水平版本的視訊廣告素材，那麼，我們將自動為您建立另一個垂直版本。

▲ 通過自動翻轉技術建立的 Cookie Jam 水平版本視訊和針對垂直觀看優化的視訊

自動翻轉功能使用 Google 的機器學習技術，以識別水平版本視訊廣告素材的每一幀中的最重要物件。然後，它將生成一個經過優化的垂直版本視訊廣告，其突出顯示您的原始資源的重要組成部分。初期測試表明，這些動態生成的垂直版本視訊的點選率比通過垂直方式觀看的水平版本視訊廣告的點選率高 20%。

藉助獎勵視訊格式和無限制的免費報告挖掘新的業務

開發者已欣然接受 AdMob 平臺，通過調節獎勵視訊廣告讓使用者觀看廣告來換取應用內獎勵。今天，我們非常高興地宣佈我們正在將 AdWords 的 Google 視訊應用安裝廣告需求引入 AdMob，從而大幅增加開發者可獲取的獎勵需求。使用通用應用廣告系列的廣告商可以直接採用您的現有視訊廣告素材向活躍的遊戲玩家提供廣告。

我們也在為開發者研發更好的衡量工具，藉助隨處可得的 C++ SDK 和 SDK for Unity（一個領先的遊戲引擎）讓更多的遊戲開發者享受到 Firebase Analytics 的強大功能。

▲ C++ 和 Unity 開發者現在可以訪問 Firebase Analytics 以獲取實時玩家資料分析  

 

藉助 Firebase Analytics，C++ 和 Unity 開發者現在可以收集數以十億計的每日活動，如闖關完成情況和遊戲時間，以獲取更具體的玩家資料分析，更深入地瞭解相關指標，如每日活躍使用者、每位使用者的平均收入以及玩家生命週期價值。

對於遊戲開發者來說，這是一個令人激動的時刻。能夠在 2017 遊戲開發者大會上見到這麼多的開發者並瞭解他們正在開發的精彩遊戲，我倍感榮幸。我們希望我們推出的創新功能可幫助您發展長遠的遊戲業務，並且我們期望可以繼續一路與您相伴。

來年的遊戲開發者大會上再見！

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