7月將過，網際網路上關於2014世界盃的喧囂也漸消散。但當世界杯期間的使用者行為資料完全呈現了出來，我們現在或許才可以真正完整地瞭解球迷眼中的世界盃賽場內外。

2014年20屆世界盃足球賽於2014年6月13日至7月14日舉行，從關注度看，本屆世界盃的網民規模上升明顯，無論獨立使用者數和頁面瀏覽量都明顯高於上屆世界盃。締元信.網路資料監測資料顯示，相比上屆世界盃，本屆世界盃總體訪問人數規模從2.3億增長至5.3億，頁面瀏覽量規模從72億增長至151億，顯示出國際體育盛事的網路傳播覆蓋人數規模明顯上升。同時，網民的訪問頻率有所下降，但訪問深度有所增加。分析原因，是由於隨著近年來移動網際網路和社會化媒體的迅猛發展，PC端的使用者粘性略有下降。網際網路上對於世界盃的關注特點，一方面顯示PC端網際網路的體育營銷價值潛力巨大，另一方面也意味著營銷難度在上升，如何在喧囂的各種終端、媒體中成功吸引受眾關注將成為重大體育賽事營銷的核心。

2014巴西世界盃的關注度根據賽事發展形成幾大熱點時間。世界盃開幕日當天即掀起了球迷關注熱潮，隨著戲劇般跌宕起伏的爭奪賽一一開戰，球迷的關注熱度持續走穩，日均關注人數近0.5億，日均瀏覽量達4.7億。6月27日小組賽結束十六強誕生之際，訪問人數規模出現小高潮。7月9日半決賽巴西與德國兩支強隊激戰，巴西慘敗，則引爆獨立使用者數（0.6億）和頁面瀏覽量（8億），達到峰值。7月14日世界盃落幕，冠軍誕生，球迷關注熱度再度高漲。

締元信.網路資料釋出的報告中，還揭曉了世界盃期間，網民受眾的諸多行為資料及使用者畫像、品牌營銷等資料。比如，從關注熱點看，球迷最關注熱門球隊，其次是美女、球星、進球等。從球迷關注的熱點詞可以看出，巴西作為本屆世界盃的東道主最受關注。德國作為傳統強隊，尤其是奪冠前後倍受關注。此外，默克爾觀戰、帥氣的教練及球星等也吸引了無數球迷尤其是女性球迷的眼球。此外，球迷的地域差異、性別差異、真偽球迷的差異以及時段特徵等進一步勾勒出世界盃球迷的具體”畫像”，廣告主和媒體因此可以直觀、具象地瞭解此次世界盃的受眾狀況。

從2008年奧運會以來，網際網路逐漸成為重大體育賽事傳播的主流渠道。5億網民觀看世界盃，這一龐大群體的行為資料不僅對2014年的網際網路形成巨大影響，對未來的重大體育賽事及之後的體育營銷來說，也將具有重要的參考價值。

報告下載：新增199IT官方微信【i199it】，回覆關鍵詞【2014世界盃球迷畫像】即可。