中國“觸網”農民171萬 收入遠超普通農民

在浙江麗水遂昌縣城區的5萬常住人口中，集聚了超過1500家網店，年銷售總額1.1億元至1.2億元。除鄉鎮農民外，遂昌的一些大學畢業生、下崗工人，甚至退休幹部、職工，還有黃包車伕等都開起網店來。江蘇沙集、浙江義烏淘寶村，類似的藉助網際網路致富的無數個村鎮電商平臺正在中國廣大的農村鄉鎮市場湧現，農民網商群體正異軍突起。

9月8日的第九屆網商大會，中國社科院資訊化研究中心與阿里巴巴集團研究中心聯合釋出“涉農電子商務研究報告”，首次公佈農民網商和網店群體情況。資料顯示，截至2011年12月底，全國農民網店（含縣)總數為131萬家，其中2011年新增68.28萬家，超過半數；2011年淘寶全網農民網商（自然人）含縣註冊總數為171萬人。

據悉，該調查採用電話隨機抽樣訪問的方法，調查物件分為淘寶農村網店主（註冊地址為農村地區）和非上網農民兩部分。

越來越多農民開出網店  農產品網銷潛力巨大

近3年來看，農民網商與網店總量規模不斷擴大。資料顯示，平均每家農民網店帶動1.63位農民成為網商。2009年，註冊地在農村（村鎮級）的淘寶網店數為30.6萬個，農民網商約45萬；2010年，網店數增加至38萬個，農民網商63萬；而到了2011年，村鎮級農民網店已有59萬個，農民網商群體97萬人。

調查顯示，目前農村村鎮電子商務交易總額（網購總額加網銷總額）為209億元，交易商品數量達到了1862萬件。2009~2011年，農民網銷和網購金額大幅增加，且銷售額大於採購額，有利於農產品銷售和推廣，有利於農民增收。

目前，農村電商人均月收入集中在2000~5000元之間，而未上網農民收入集中在無收入和1500~2000元之間，說明農村電子商務已在改善民生方面發揮了實際作用。

報告同時也指出，儘管資料看上去不錯，但對比《中國統計年鑑2010》，目前村鎮農村電子商務交易總額，僅佔實體交易總額（採購總額加銷售總額）的0.07%，潛力巨大。

農民網店地域特徵明顯 生鮮農產品取得突破

農民網商地域特徵明顯：江蘇的肉乾和花卉佔近1/4，而浙江堅果和肉類則超過50%，福建則是茶葉單品種就達到了66.2%；上海的工藝品、點心和巧克力等佔到了40%多。農村電子商務交易結構反映了不同區域的農村產業競爭優勢。

從網銷情況看，浙江、廣東、福建、江蘇四省電子商務相對實體經濟比重較大，在第二梯隊中，湖南、江西、河北比重稍高。

按省網商和網店數量分析顯示，江蘇、浙江、廣東、福建、上海、山東位居前列，佔農民網商數量和農民網店數量超過半數，而西北等偏遠地區則發展滯後。在交易商品數量方面，浙江、廣東、江蘇、北京、福建和上海數量上處於領先位置。

調查顯示，在電子商務平臺交易金額品種靠前的農產品相對集中，如堅果炒貨、茶葉、肉食、蜜餞糖果、點心及工藝品等排名前列。從年度交易品種變化上分析：2009、2010年堅果類交易最大，2011年茶葉則超過堅果類排行第一。

此外，蔬菜瓜果類、肉蛋禽類等包裝、運輸不便，在傳統電子商務意義上來說屬於不容易做成的產品種類，農民網商也已在此領域取得突破。

山東省嘉祥縣黃垓鄉村民孟巨集偉通過淘寶接到了來自杜拜的千萬元大訂單，這個只在照片上見過“帆船酒店”的農村人，把村裡養殖的500頭奶牛、3000只綿羊漂洋過海賣到了杜拜。如今他已年銷10萬頭活牛羊。 “沒人相信農村裡的活牛活羊也能用網路來賣，但我們的客戶就是全部來源於網路。農村人如果用上網際網路，收穫的效益可能比城裡人還多。”孟巨集偉說。經過幾年發展，黃垓鄉周邊近千家養殖場都加入了網上銷售的隊伍，牛羊運輸與全國各地的300多個運輸隊達成合作，形成了一條農產品網銷產業鏈。

返鄉農民工成網商主體 淘寶成第一創業平臺

返鄉農民工帶動了涉農電子商務發展。調查顯示個體戶、企業員工和專業技術人員是主要推動力量，佔總數58 .3%，說明從事網路銷售的大部分還是本身有一定的“闖世界”的經歷或背景，在農村屬於見過世面的人，真正在家務農轉行做網路銷售只佔不到10%。這說明網銷有助於農民工返鄉就業，既減少城市壓力，又解決農村空巢現象。

河南輝縣上八里鎮楊樹莊的杜千里，2008年鄭州大學MBA研究生畢業時正值金融危機肆虐，返鄉後他利用一根網線，把太行山山區的野生藥材、綠色雜糧、野生核桃、紅棗、山楂等健康食品通過網際網路銷售出去，滿足城裡人對於天然綠色食品的需求，也幫助了貧困的鄉親們銷售。2011年，杜千里的淘寶網店“山之孕土特產”網店銷售收入達到150萬元。

不過，農村電子商務主體從業人員的背景仍然是高中、大專背景，然後是初中畢業者，小學及以下，碩士及以上，所佔比率只有2%左右，從業人員教育背景呈現典型的“棗核形”特徵。

涉農電子商務具有較強自發性，農民自下而上自我改變命運，成為突出特點。有26.22%農民反映從事電子商務是為了嘗試創業。涉農網銷起步投資90%在1萬以內，92.37%為家庭存款，解決農民工就業尤其是在家就業，電子商務是一個非常有效而又門檻不高的途徑之一。

電子商務支撐服務業對農民電子商務影響巨大。近70%農村電子商務市場由淘寶佔據，然後是拍拍、京東商城，農村資訊平臺份額最少。類似支付寶等第三方支付佔據近6成市場份額；網上銀行轉帳其次，選擇貨到付款的也佔有11%的比率，而傳統郵局、銀行轉帳少之又少。近70%選擇普通快遞送貨上門，還有20%多選擇EMS快遞。

農民網商需克服瓶頸

該報告同時指出，農民電商發展面臨缺乏寬頻等基礎設施、物流配送落後、管理、學習機會少等問題。23.5%農民網商認為從事電子商務最大的因素是物流交通制約，其中寧夏、雲南、湖南、新疆、安徽、山西、甘肅、貴州、黑龍江、青海等50%的被調查網商都反應物流問題制約。

被調查農村網店等級普遍不高，絕大部分沒有到“鑽”級，大部分在1、2、3星級，有20.94%農民網商反映提高銷售量困難，20%的人認為缺少開店知識，另有13.92%反映不會設計網店，11.7%反映組織貨源難。該報告因此建議“國家、社會或平臺實行大規模的農民電子商務免費技術培訓活動，以促使我國農村電子商務的發展。”