全行業總評
根據浩頓英菲ADEvaluation最新資料，7月共有261條廣告,5.2萬人次的消費者參與廣告評審。飲料類廣告測試60則廣告數量排名第一。其次是日化類與食品類廣告分別為55則與36則。醫藥保健品類廣告有所上升佔比11%,僅次於食品廣告排名第四。
7月廣告效果排名,寶潔海飛絲廣告API得分216，獲得7月電視廣告效果評估排名第一。在前十廣告排行中，食品與飲料類廣告佔據大頭，肯德基/百事可樂/雪碧/娃哈哈都榜上有名。縱觀7月排名，肯德基無疑是最大的贏家，配合暑期強檔，肯德基推出了一系列廣告，取得了非常好的效果。飲料界的兩大巨頭百事可樂與可口可樂之間的PK也很激烈。7月廣告效果排名,寶潔海飛絲去屑實力派廣告API得分216，獲得7月電視廣告效果評估排名第一。在前十廣告排行中，食品與飲料類廣告佔據大頭，肯德基/百事可樂/雪碧/娃哈哈都榜上有名。
ADEvaluation-2012年7月電視廣告效果總排行榜
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排名 |
廣告名稱 |
API得分 |
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1 |
海飛絲 去屑洗髮水 實力派 |
216 |
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2 |
肯德基 去哪呢 完整版 |
207 |
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3 |
百事可樂為渴望出征何衝 |
205 |
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4 |
肯德基 去哪兒 便宜篇 |
193 |
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5 |
肯德基 雙層牛肉煲 11元 |
187 |
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6 |
雪碧透心涼心飛揚林俊杰 |
185 |
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7 |
肯德基 午餐聚集地 20s |
179 |
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8 |
肯德基 豪華午餐 15元 |
178 |
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9 |
汰漬 聯手舒膚佳 全效除菌 |
176 |
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10 |
娃哈哈 營養快線 獻愛心 |
172 |
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宣告：以上資料為浩頓英菲通過ADEvaluation消費者調研得到，歷史資料可能產生波動，如有差異請以ADEvaluation系統作為參考使用。浩頓英菲不為以上資料承擔任何法律責任。 |
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日化類點評-寶潔全面 升級
日化產品類廣告,7月海飛絲 去屑洗髮水實力派獲得，本則廣告在7月所有廣告中排名第一。 7月日化類前五的廣告中，包括海飛絲/汰漬/飄柔以及佳潔士全部是寶潔公司旗下品牌，從頭髮/口腔到衣物洗滌，面對夏日日常護理的升級，寶潔公司在產品上做足功夫。
排名第一海飛絲廣告，在所有130則洗髮及護髮類排名第一，API得分216遠高於洗髮及護髮類產品API平均得分125 。在注意力/品牌聯絡度/說服力得分為（52，96，68），對比洗髮護髮類廣告平均得分（26，90，53），廣告總體表現非常好，在注意力及說服力方面表現尤為突出，遠高於同類產品廣告表現。沒有巨星代言，沒有過絢的表現手法，本則廣告又是如何吸引消費者，並且說服消費者的呢？通過廣告表現診斷發現在驅動廣告注意力的因素的喜愛度，娛樂性，音樂背景方面，本則廣告得分（50，30，48），對比洗髮護髮類廣告（43，30，38）。在說服力方面，正面驅動因素廣告傳遞資訊的對消費者是重要的/可信賴的/專門為我製作的得分分別為（54，55，48），對比同類產品（40，42，35）表現突出，本則廣告傳遞的資訊受到消費者認可，傳遞了足夠的產品資訊，因而在說服力方面表現非常突出。
ADEvaluation-2012年7月日化產品類電視廣告效果排行榜
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排名 |
廣告名稱 |
API得分 |
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1 |
海飛絲 去屑洗髮水 實力派 |
216 |
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2 |
汰漬 聯手舒膚佳 全效除菌 |
176 |
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3 |
歐萊雅 雪顏淡斑組合 范冰冰 |
154 |
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4 |
飄柔 嫁給我 羅志祥 |
154 |
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5 |
佳潔士 防蛀修護牙膏 蔣雯麗 |
150 |
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宣告：以上資料為浩頓英菲通過ADEvaluation消費者調研得到，歷史資料可能產生波動，如有差異請以ADEvaluation系統作為參考使用。浩頓英菲不為以上資料承擔任何法律責任。 |
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食品類點評-肯德基,這個暑假去哪兒?
浩頓英菲ADEvaluation最新資料顯示，本月食品類廣告為36則，其中二級品類快餐廣告為17則，佔比47%。其中，百盛餐飲推出包括肯德基與必勝客在內的14則廣告，其對手麥當勞為3則廣告。7月食品類廣告排名前五的廣告全部為肯德基廣告。其中，排名第一為一則”去哪兒 完整版”為主題的廣告API得分為207，排名第二的是”肯德基去哪 便宜版”API得分193，這兩則廣告從屬統一創意主體，看來該廣告創意效果非常好，得到了消費者非常高的認可度。另外排名第三與第五的廣告分別是肯德基推出的新品漢堡與套餐，明碼標價的態勢也充分吸引到了消費者眼球。
暑期強檔一直是商家必爭之地，面對如此勤勞且具創意的對手，麥當勞該如何應對呢？7月麥當勞共推出3則廣告，”麥當勞奧運官方餐廳”/”麥當勞24小時麥樂送”與”麥當勞全新英倫風味”，首則”奧官方餐廳主題的廣告，API得分143，雖是藉著奧運之風，但是效果一般。顯然倫敦奧運餐廳的美好形象難以讓消費者真正得利。如何搶佔暑期強當市場，實在的產品與誘惑力的價格仍是快餐食品廣告創意簡單的制勝的法寶。
ADEvaluation-2012年7月食品類電視廣告效果排行榜
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排名 |
廣告名稱 |
API得分 |
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1 |
肯德基 去哪呢 完整版 |
207 |
|
2 |
肯德基 去哪兒 便宜篇 |
193 |
|
3 |
肯德基 雙層牛肉煲 11元 |
187 |
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4 |
肯德基 午餐聚集地 20s |
179 |
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5 |
肯德基 豪華午餐 15元 |
178 |
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飲料類點評-奧運營銷火熱上應
隨著倫敦奧運的逼近，飲料商可謂把奧運元素髮揮得淋漓盡致，繼5月可口可樂中國節拍後，7月飲料類電視廣告排名第一的是”百事可樂 為渴望出征 “，API得分205 。本則廣告通過動漫的形式,將奧運賽事一一展現在觀眾面前，畫面感十足，最後回到現實中中國奧運團隊出征的品嚐百事可樂的現場，在注意力/品牌聯絡度方面都匠心獨運。在排名前五的廣告中，排名第四與第五的分別是青島啤酒與可口可樂，請來易建聯與劉翔，廣告效果也不錯，API得分分別為164與149。
ADEvaluation-2012年7月飲料類電視廣告效果排行榜
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排名 |
廣告名稱 |
API得分 |
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1 |
百事可樂 為渴望出征何衝 |
205 |
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2 |
雪碧 透心涼心飛揚 林俊杰 |
185 |
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3 |
娃哈哈 營養快線 獻愛心 |
172 |
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4 |
青島啤酒 為世界乾杯 易建聯 |
164 |
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5 |
可口可樂 為中國加油 劉翔 |
149 |
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宣告：以上資料為浩頓英菲通過ADEvaluation消費者調研得到，歷史資料可能產生波動，如有差異請以ADEvaluation系統作為參考使用。浩頓英菲不為以上資料承擔任何法律責任。 |
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服裝服飾類點評-國產運動品牌 全滿冠
7月服裝服飾類電視廣告排名第一的為”361°多一度熱愛 在倫敦30s”，API得分157，在所有264服裝服飾類廣告中排名第五。本則廣告通過聚焦奧運賽事的每個精彩瞬間，在慢鏡頭的演繹下，吸引住了消費者的眼球，注意力得分35，遠高於同行業平均水平16。在排名前五的廣告中，361°度有三則廣告上榜，在7月拿了個大滿冠。同時上榜的還有李寧與匹克，排名第三與第四，API得分分別為124與118。7月服裝服飾類一共有17則廣告，15條所屬國內公司品牌，其中，12條為國內運動品牌廣告。
ADEvaluation-2012年7月服裝服飾類電視廣告效果排行榜
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排名 |
廣告名稱 |
API得分 |
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1 |
361°多一度熱愛 在倫敦30s |
157 |
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2 |
361°多一度熱愛 在倫敦 15s |
151 |
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3 |
李寧 中國人讓改變發生 |
124 |
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4 |
361°運動童裝 多一度熱愛 |
123 |
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5 |
PEAK匹克運動鞋I CAN PLAY |
118 |
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宣告：以上資料為浩頓英菲通過ADEvaluation消費者調研得到，歷史資料可能產生波動，如有差異請以ADEvaluation系統作為參考使用。浩頓英菲不為以上資料承擔任何法律責任。 |
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來源：浩頓英菲