根據浩頓英菲ADEvaluation最新資料，1月共有159條廣告，3.18萬人次的消費者參與廣告評審，整體比2012年12月的249條減少了90條。食品類以31條廣告數量排名第一，佔比19.5%，同比下降6.55%；其次是飲料類廣告20條，佔比12.58%，同比下降3.23%；日化類廣告19條，排名第三，繼去年12月份之後繼續下降；排名第四和第五的品類分別是醫藥保健品（18條）和汽車交通（14條）；排名靠後的是服裝類（9條），金融類（8條），電腦數碼類（8條），裝潢家居類（7條）以及嬰幼兒產品（1條）。

而從廣告效果來看，1月廣告效果排名，奧利奧扭一扭泡一泡廣告API得分206，位居1月電視廣告效果評估排行榜榜首。在TOP10廣告排行中，飲料類廣告共有6條、食品類廣告2條、電腦數碼和零售服務業廣告各有1條。縱觀1月排行，大陸品牌佔據半數，並且其中有4條均屬飲料類；港臺和歐美品牌各據2席，還有1條廣告為日韓品牌。總體來看，大陸的飲料品牌具有一定的優勢，但整體來講，廣告效果最好的依然是歐美品牌。

表1 ADEvaluation 2013年1月廣告效果排行

分行業點評

飲料類點評：大陸品牌略顯優勢涼茶廣告年味十足

飲料類廣告創意的數量與去年12月份相差不大，20條廣告的平均API指數為117.2，是所有品類中平均API指數最高的，其平均注意力、品牌聯絡和說服力指標分別為（26，76，53）。按品牌地區統計，1月飲料類廣告有11條是大陸品牌、3條是港臺品牌，佔據了飲料廣告的大半。

在飲料行業TOP5廣告中，王老吉的廣告有2則，分別排名第一和第三；而加多寶的廣告只有1則，排名第五，可見在2013年伊始，電視廣告創意方面，加多寶在與王老吉的涼茶行業老大之爭中暫落下風。另外不得不提的是，在1月份效果較好的飲料廣告中，多數都是充滿年味和喜慶的廣告，可見在新年已至、春節將近的日子裡，人們會更歡迎那些迎合節日氣氛的廣告創意。

零售服務業點評：蘇寧電器搶盡風頭給力促銷才是關鍵

零售服務業廣告本不是廣告大頭，然則從1月份的總體情況來看，零售業的廣告表現卻非常不錯，11條廣告的平均API指數為109，在所有品類中排名第二，其平均注意力、品牌聯絡和說服力指標分別為（21，84，50）。

在行業TOP5中，有四條廣告來自蘇寧電器，剩餘的一條來自國美電器。榜首的蘇寧快年新氣派廣告，API指數為183，注意力、品牌聯絡和說服力指標分別為（40，100，62），在1月總排行中排名第二。觀看TOP5的5條廣告可以發現，幾乎每條廣告都有許多打折促銷資訊，這對於喜歡進行新年採購的人們或許具有很大的吸引力，也是零售業廣告的一大優勢和特點。另外，TOP5中唯一的一條公益廣告也來自蘇寧，排名第二，這表明了人們對於公益事業和好的企業形象也很是關注。

食品類點評： 快餐廣告量少質優總體表現良莠不齊

1月的食品類廣告有31條，數量最多，但其平均API指數只排在了第三。從廣告效果上看，儘管API指數最高的是奧利奧餅乾，但總體表現更好的是快餐類食品。此次快餐食品廣告只有4條，且均為肯德基的廣告，其良好的消費者反饋似乎也說明了速成雞事件並未給肯德基造成太大的影響。本月食品廣告在廣告評估網細分的5種二級分類中均有新增創意，從圖1中可以發現品類之間的表現有較大差異，特別是烹呼叫品的廣告儘管量多卻效果並不出色，整個分類的品牌整體來說知名度偏低，廣告創意也都比較中庸。

1月的食品廣告中也存在一個有趣的現象，即API指數較高的廣告均非明星代言，而是多為普通消費者代言。這個現象或許也表明了人們對於食品廣告並不那麼在意代言人是否華麗有名，真正重要的還是食品質量的本身。

各行業Top3 排名