根據由Adotas為Ari Brandt做的一份報告，過去兩年移動遊戲的出現成為了最吸引人的媒體消費形式之一，而且並未有萎縮的跡象。eMarketer預測，遊戲仍持續是智慧手機使用者最常受歡迎的活動，並且將近70%的美國平板使用者會用他們的裝置玩遊戲，而且頻率超過其他任何活動。根據該報告，到2015年，大約有1.624億或50%的美國人口將在他們的移動裝置上玩遊戲。

報告指出，人們玩移動遊戲的原因有很多。根據YouGov最近的一項研究，使用者通過玩移動遊戲來減壓，消磨旅遊過程中的時間，以及與家人和朋友互動。此外，移動遊戲“可能”或不存在地域限制，所以人們可以在家、在公司、在假期的時候玩遊戲，或者是在上下班的路上，甚至是任何地方，這極大的影響了人們的行為模式，同時也給營銷人員帶來了巨大的機遇。

Brandt指出，移動遊戲是是最吸引人的媒體消費形式之一。根據Flurry data，美國消費者每天使用智慧手機和平板移動app的平均時長為2小時7分鐘，其中32%的時間是花在了遊戲app上，或者大約每天41分鐘的時間，與其他類別相比（包括社交網路、新聞和娛樂app），這個時間是相當常的了。如今，營銷費用開始流向移動遊戲，使其成為了品牌整體營銷這種的關鍵數字戰略。

報告指出，為了利用這個媒介，充分花費其效力，與其他數字媒介相比營銷人員需要區別對待移動遊戲。

移動遊戲生態系統與其他數字媒體形式有很大不同，因為它給同給營銷人員一條能夠接觸到大量且忙碌的受眾的方式，但這也會引起一些問題，比如廣告盲區等。移動遊戲為營銷人員提供了一個可擴充套件的方式，如插頁式廣告、橫幅廣告和前置式視訊廣告，而這經常被使用者忽略，從而導致的廣告效果很差。如今移動遊戲為品牌商提供了創新的數字廣告，如提供玩家獎勵、價值交換視訊廣告、創造性富媒體，以及附有品牌資訊的內容。這些廣告在真實的互動玩家面前，都是以100%可視，以及100%廣告佔有率的出現在高質量的環境裡。

該報告指出，營銷人員應該識別使用者在玩移動遊戲時的情感變化，他們可能是高興，也或許會感到沮喪，或者在這兩種情緒之間。移動遊戲的情感定向發揮著積極作用，能夠基於使用者情感狀態、需求層次和當前的活動來增加品牌互動。

與其他數字廣告形式不同，移動遊戲給品牌商提供獎勵玩家、鼓勵玩家和解救玩家的機會，這是使用者體驗的新增劑。比如，在突圍時刻，品牌商可以在“完成”時刻接觸到玩家，因為品牌能夠獎勵玩家，使得品牌在玩家心中成為“英雄”。一旦兌換獎勵，人們還將會迴圈往復，並進一步與品牌互動。這整個體驗成為“in-unit”。

移動遊戲廣告能夠為品牌提供特定的測量指標，包括提升、互動、時間消耗、視訊完成情況和接觸率等，提供的這些資料證明了這些廣告吸引了玩家。這些遊戲指標、資料和分析能幫助營銷人員量化和有資格完成他們的品牌目標。報告總結，移動遊戲廣告能夠獲得很好的效果，並超出行業平均水平。