如何在VR平臺上成功塑造您的品牌？

早期電影製片界的先鋒人物們為了開發電影視覺語言，花費了以年為單位的漫長時間。雖然如今蒙太奇、切鏡等已然是最為基礎的媒介術語，但在剛剛出現時，是極具革命性的。VR 中的設計師們才剛剛踏上前輩們走過的探索旅程，開始構建屬於自己群體的共同語言。我們採訪了 Daydream 的設計經理 Joshua To，來更好地瞭解設計師應該如何把握 VR 的前沿精神並應對這種全新媒介帶來的挑戰。同時，我們還想通過這次對話，更好地瞭解他在建立 Google 的移動 VR 平臺品牌時獲取的經驗和教訓。

追求多維度表現力

△ Daydream 動畫演示了符合透視法的簡單變形是如何使得 logo 同時適用於二維及三維畫布的。

VR 是一種沉浸式、空間式、立體化的媒介。從很多角度上講，它為創新留出了更多的空間，但它同樣會受到品牌建立專案所共有的若干限制。就拿您的品牌會出現在什麼媒體的什麼位置來舉例：它是否需要和其他品牌或元素共存，各個平臺上的品牌體驗是否一致（經常做 VI 的同學可以琢磨一下在使用者控制的視覺空間裡這些問題的解法）？我們最初就決定為平面平臺和 VR 平臺製作通用的 logo，因為我們想讓各個平臺的使用者都能認出 Daydream，無論是 360 度體驗還是頭戴式耳機上的互動設計。這意味著我們要找到一種優雅的方式，讓 3D 物體以 2D 形式顯現出來，不是要耍什麼戲法，而是要通過對 logo 的真正展現來完成。我們決定從一種極具辨識度的元素入手 —— 那就是輪廓。事實上我們嘗試通過一系列的視角變化來展示同一種輪廓 / 外形以強化印象。當您觀看包裝紙上或平面螢幕上的 Daydream 標誌時，您會看到完美顯示在 2D 平面上的 3D 圖形。

效能是另一個需要考慮的因素，在移動裝置上尤其如此。立體介面執行起來本來已經比較吃力，新增動效或動畫等元素會進一步拖慢速度。打個比方，如果您想要讓自己的 logo 在 3D 狀態更加立體，您應該考慮從製作到執行的所有流程及所需的工作量。

不要忽視偏見的力量

目前這個領域的設計師們處在一種獨特的位置上：他們能塑造人們在 VR 這一新媒介上的初始體驗。想要在 VR 中設計品牌，設計師不但要了解人們對當前平臺的印象，還要擁有更改或定義這一印象的意願。通過 Daydream，我們想要創造出一種包容性的 VR 願景和受人喜愛的技術形象 —— 友善、溫暖、面向大眾。大眾對 VR 技術往往持有 “出世” 的固有印象，我們選擇讓 Daydream 的品牌植根於自然世界，同時展現出技術所固有的神奇和可能性。

 

我們被自然界中存在著的數學形態深深打動。Logo 的基礎結構 —— 6 個旋轉著的外接軌跡構成黃金分割的圖形，就是受到了自然幾何學的啟發，我們從蝴蝶的飛航模式、向日葵、葉子的排列方式、植物莖、樹枝等處均可發現這一規律。我們花費了大量的精力來為圖案注入動作效果，以此反映自然的維度，即使是在 2D 顯示環境中。（您可以找一些 “開花” 的鏡頭來看，是不是很像 Daydream 的旋轉動畫？）

VR 優先

首先專注於 VR，然後再架設返回 2D 的橋樑。雖然最初，使用者可能大多通過二維的媒介看到您的 logo，但它同樣需要支援 VR 環境。為了獲取最終的 Daydream 效果，我們在多種不同的 3D 軟體中進行了圖形建模，然後使用 3D 列印技術製作了很多不同形狀和顏色的模型，以便研究成品的形狀、線條和打光。這個過程部分反映了 Material Design 涉及到的紙張研究，研究者使用物理和紙質材料來模擬數字空間。通過將數字模型實體化為金屬、紙板及塑料製造的物理模型，我們能夠對其形狀進行微調，使其平衡並具有辨識度。在用透明固體基材進行照明研究後，我們發現，我們不希望這個標誌是完全實心的。我們利用透明度和漸變來使 2D 徽標呈現出半透明的質感，並決定使用與 Material Design 規範略微不同的陰影效果（因為它們不是 2D 環境的原生效果）。儘管在整個過程中，每個維度的微調都能影響到其他緯度，但最先設計最有活力的媒介一直都是我們的根基，擁有最高的辨識優先順序。

瞭解您的極限

在 VR 環境中，重要的是要記得什麼管用，什麼沒用，以及如果做錯了，會有什麼後果。丟幀或執行中出現 bug 可能會導致人們身體不適（注意，這是 VR 設計目前必須要注意的問題），VR 技術所固有的與使用者的親密性，要求在為使用者在個人空間中導航時必須小心翼翼。如果可能的話，您永遠不會想去破壞使用者全方位沉浸式的體驗。應該避免出現 “不和諧” 的，即違反常識的物體，例如深不見底的紙杯。這個規則同樣適用於 VR 品牌，設計師們應該仔細考慮。最佳做法是始終將您的標識呈現為立體的 3D 狀態，並且要優先保證細節的準確無誤。不過，也請想像一下，您的 3D logo 可能會出現在尚未擁有 3D 形象的品牌合作方旁邊，您要如何傳達一致的體驗效果呢？您要了解這種媒介的極限，秉承現實的態度解決這些問題。如果您提早預測出問題出現的地方，並能夠提前解決問題，您將更有可能為使用者提供一致和正宗的體驗。

儘量多做實驗

不論從技術本身還是其呈現方式來看，實驗對於 VR 這種新興媒介都是不可或缺的。品牌推廣可以向外界表達出產品的潛力和可能性，而新的方式可以確定進一步探索的方向。我們不斷髮現品牌互動方式的新形式。例如，人們如何與立體 logo 進行互動， 它可以被拾起來嗎？扔到房間另一邊去？還是被捏在手裡修改？這些探索引發了關於不同 VR 環境中商標物理特性的新問題，以及我們與品牌本身的關係。和以往的平面載體不同，在 VR 裡只關心 logo 看起來像什麼還不夠，要關心它 “觸控” 起來的感覺怎樣，它在手掌中重量幾何。現在您不必被一個物體的物理屬性所限制，您可以決定一個商標的外觀應該顯得輕快還是穩重，會吸引還是排斥它周圍的其他物體。商標甚至可以具有功能性，能夠被撿起，被收集，被用作鑰匙來解鎖某物或進入某處。通過積極實驗，您可以同時定義和推動這種媒介。

這五個要點只是您的探索之路的起點，還有更多的需要您自己摸索。但是不可否認的是，如今在 VR 環境中進行品牌設計是尤為令人激動的，因為這種媒介擁有無限的可能性，並且您有機會破解尚未被定義的新技術和流程，成為 VR 領域的先驅。

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