觀智庫釋出《2014年第2季度中國網頁遊戲市場季度監測報告》。資料顯示，2014年第2季度中國網頁遊戲市場規模達到53.85億元人民幣，較第1季度環比增長3.8%，增長速度進一步放緩。中國網頁遊戲行業規模已經連續四個季度環比增長低於10%，廠商重心無一例外向移動遊戲傾斜，傳統的網頁遊戲研發商和平臺商紛紛向移動遊戲研發和發行轉型。網頁遊戲經歷過去2-3年的黃金增長如今已經步入成熟期。除了頁遊產品的精良度與日俱增外，商業模式、產業結構、市場格局，競爭規則均已穩定。具體情況如下圖所示：

體量較大的網頁遊戲企業都在向移動遊戲領域尋找商業機會，將已被驗證的經典遊戲移植至手機端，使忠實的玩家群體遷移至移動遊戲平臺，不僅有效擴大公司業務範圍，更重要的是能有效提高產品研發效率和成功概率。但隨著市場不斷迴歸理性，傳統強勢產品在今年滑落迅速，大量產品由於難以獲取使用者青睞而紛紛停服，使得網頁遊戲市場出現了一種前所未有的“洗牌”局面。利用精品化模式打造良好的口碑效應，已經成為頁遊企業面對市場增速放緩的主要對策。

2014上半年移動遊戲市場規模首次超過頁遊，同時，頁遊的智慧財產權保護進一步提高，市場形勢對於頁游來說壓力較大。頁遊想要打破困局，必須深度挖掘強大品牌影響力的IP，通過高質量精品化的遊戲，從已有市場中爭奪使用者，在未來頁遊的突破還要憑藉新技術和跨平臺來實現。除此之外，頁遊開始重視新的發行格局，從國內往海外發行，在中國有著成功經驗的頁遊公司在這塊領域上迅速填補了海外市場的空白，這對於頁遊行業來說又是一個新的變化。

研發市場增速繼續放緩，加強推廣進軍手遊

Enfodesk易觀智庫釋出的《中國網頁遊戲市場季度監測報告2014年第2季度》資料顯示，2014年第2季度中國網頁遊戲市場規模增速繼續放緩，頁遊規模基數的擴大使增長率上升的難度不斷增加;眾多網頁遊戲運研發廠商嘗試進入移動遊戲市場。

網頁遊戲經歷多年爆發式增長之後步入穩定發展期，研發商市場競爭格局並未完全成型，廠商在各自梯隊內的排位情況較上季度變化不大。以廣州仙海、廣州創思、上海易娛、墨麟集團等一批新銳頁遊研發廠商初露鋒芒，市場份額佔比保持穩定，產品老化的老牌頁遊企業因而受到排擠導致收入下滑。頁遊研發廠商的產品壁壘仍未形成，市場集中度仍偏低。

在2014年第2季度的中國網頁遊戲市場中，網頁遊戲研發廠商的市場集中度依舊有待提高，以第七大道、墨麟集團、遊族網路為第一梯隊網頁遊戲研發商在大力擴充自主研發業務，擴大市場份額。行業TOP3廠商合計佔據26.6%的市場份額。

面對目前增長遭遇瓶頸的市場環境，遊戲研發廠商已經在提高產品質量和改善運營策略方面有所行動。研發廠商在新品開發上更加謹慎，選取精品IP，著重提升遊戲質量，同時繼續深挖產品使用者體驗，加強品牌塑造，延長產品生命週期。運營方面投入鉅額資金進一步提升推廣力度，擴充更多遊戲渠道，與線下方式結合推廣，挖掘剩餘的潛在使用者。另外，各大廠商迎合當下發展趨勢紛紛轉戰手遊領域，部分企業將自身頁遊改編成手遊試水。在新上線的產品中，墨麟研發的《風雲無雙》在本季度新入駐了33家一線平臺，趣遊與青果靈動合作的《黑暗之光》則依靠過硬的產品質量，同在6月實現流水破億。此外，37wan旗下的極光工作室自主研發改編自《奇蹟MU》的頁遊《大天使之劍》，依靠37wan自身平臺優勢，聯合百度、YY、金山、360遊戲平臺同步首發，並在搜尋引擎渠道進行全範圍的網路使用者推廣，創造了30天流水破億的記錄。在移動端遊戲領域，墨麟的手遊《仙戰》於第2季度正式公測，駿夢的頁遊移植手遊《萌三國》將在暑期上線，其他廠商開發的產品也將在2014下半年陸續發行。

運營平臺格局穩定，第一梯隊份額擴大

根據EnfoDesk易觀智庫產業資料庫即將釋出的 《中國網頁遊戲市場季度監測報告2014年第2季度》資料顯示，2014年第2季度中國網頁遊戲市場規模進一步增長，但增長趨勢已趨於平緩，使用者數已接近飽和，使用者獲取難度進一步加大，短期來看難有新的爆發點。騰訊自身優勢造成一超多強的局面，而百度和360的移動遊戲分發能力也很可能額外給頁遊帶來增長，再加上百度和360自身流量平臺的優勢，未來很有可能前三平臺由騰訊、360和百度三巨頭佔據。

如圖所示，本季度頁遊平臺競爭格局中騰訊遊戲繼續領先，較第1季度上升十個百分點達到35.7%;37wan作為流量模式的平臺代表，在精品化戰略的推進之下逐步形成自身的品牌價值，市場佔比達11.3%;360瀏覽器和搜尋引擎佔市場份額的比重逐漸增加，也為360遊戲貢獻了大批使用者資源，本季度繼續維持9.6%的市場份額，三者共同佔據了超過一半的市場份額。中國頁遊市場發展至今已進入成熟期，第一梯隊廠商競爭格局，短期內將保持穩定。

2014年第2季度一線平臺的開服數量明顯增長，推廣力度有所增強，廠商依然願意投入大量資金進行產品宣傳和平臺推廣，平臺的影響力逐漸提高。不過隨著近兩年來市場競爭愈發激烈，研發、運營、推廣等各方面的成本不斷增加，行業門檻提升，迫使遊戲品質趨於高質量化，企業平臺也更為嚴格地篩選優質遊戲。在未來，平臺應注重開發使用者資源和精細化運營，在多平臺推廣的主流趨勢下，努力增強自身競爭力，打造精品化遊戲和品牌化平臺的良性迴圈。