事件背景：

北京時間8月11日，易車公佈了2014年第2季度未經審計的財務報告。易車2014年第2季度淨營業收入為人民幣5.223億元（約合8420萬美元）,相比去年同期增長54.5%，淨利潤為人民幣1.242億元(約合2000萬美元)，相比去年同期增長110.3%。

易觀分析：

易車在2014年第2季度的營業收入為人民幣5.223億元，同比增長54.5%，環比增長47.7%。該季度營收相比去年同期出現較大增長主要得益於廣告業務和易澎平臺業務貢獻收入的增長。值得注意的是，易車第2季度淨利潤增速大幅超過營收的增速，主要是因為公司本季度在費用控制上延續了上一季度的良好表現，銷售和管理費用佔營收比例為49%，相比去年同期降低了五個百分點,運營效率提升明顯。從收入結構看，廣告和EP平臺業務仍然是收入的主要來源，新意互動的收入佔比在持續下降，而淘車網的業務仍無起色。

廣告業務營收穩定增長，第2季度營收為人民幣2.949億元(約合4750萬美元)，同比增長67%，營收佔比達到56.5%，營收貢獻力度進一步增強。EnfoDesk易觀智庫分析認為，營收的增長主要得益於兩方面，一方面是汽車廠商在網路廣告投入規模上的持續提升,使得線上汽車廣告規模佔整體汽車行業廣告規模的比例越來越大；另一方面是由於易車網本身品牌影響力的不斷提升,以及移動端佈局的進一步深入(雖然失去了百度PC端阿拉丁，但獲得了移動端阿拉丁的獨家合作權),提升了易車媒體平臺的價值。

EP平臺的收入在第2季度保持了較高的增速，營業收入達到人民幣1.681億元，相比去年同期增長59.4%。收入的增長得益於經銷商會員數量的增加以及會員月度繳納費用的增加，從這一點上可以看出易車在經銷商服務方面仍然保持了穩定的發展，不論是從會員規模還是增值服務上都有一定的提升。但增速不及競爭對手汽車之家(第2季度增長109.6%)，主要是由於EP平臺起步較早，粗放式的數量增長經過多年發展逐漸遭遇增速放緩的時間也更早一些，未來要保持EP平臺業務的進一步增長仍需公司深度挖掘經銷商需求並提供更加精細化的增值服務。

新意互動的數字營銷服務業務第2季度的營收為人民幣5370萬元(約合870萬美元)，相比去年同期增長7%，同比增速相比上一季度明顯放緩。從公司整體佈局上看，新意互動業務收入的增速在過去幾年一直低於易車網廣告和易湃平臺收入的增速，重要性已經明顯弱化，主要因為數字營銷服務領域競爭對手較多，新意互動並無明顯優勢，而且僅服務於汽車品牌的侷限性也導致了增長的乏力。

淘車網業務依舊未見起色，第2季度收入為人民幣570萬元(約合90萬美元)，相比去年同期增長僅為2.7%，基本上保持了多年以來的狀態，僅靠廣告收入難以支撐這塊業務的發展。易車在二手車方面的佈局，包括估值服務和交易服務，未來能夠找到更多的盈利模式。

    另外值得注意的是，易車推出的B2C汽車電商平臺在今年7月份正式上線，並同時入住京東商城，這是易車繼惠買車之後在新車電商方面的又一重大布局。雖然介入新車交易在短期內還無法真正影響公司業績，但新車市場巨大的交易規模為易車開啟了更大的想象空間。