研究背景
2013年，全國智慧電視銷量接近2,000萬臺，2014年這個數字上升到2,500萬臺。智慧電視銷售量將在明年達到3,000萬臺，隨著智慧電視的不斷普及，更多的受眾迴歸電視媒體，智慧電視媒體的受眾及廣告價值正在不斷提升。
國內權威的第三方媒介監測及研究機構尼爾森網聯、智慧電視廣告綜合服務商視廣通於2014年8月26日正式釋出《中國智慧電視使用者全樣本收視行為及OTT廣告價值研究報告》(以下簡稱《研究報告》)，該研究報告對國內1,100萬智慧電視終端使用者日誌資料進行了全面分析。
研究顯示：一、智慧電視使用者數量呈現不斷增長的趨勢，使用者主要分佈在較為發達的地區;二、智慧電視使用者在行為上呈現出較高的使用者黏性，主要傾向於進行視訊點播等操作;三、智慧電視的開機行為比較頻繁，廣告價值規模較高。
本次報告採用普查方式，蒐集截至2014年4月的資料，進行了海量使用者日誌資料全樣本研究。
在資料回收的700餘萬臺中，智慧電視廣告的觸達量平均每天377萬臺，達到半數以上，且隨著時間推移，單日觸達量呈現顯著的增長趨勢。
智慧電視廣告的觸達量在投放初期的一週呈現出迅速的增長態勢，此後穩步增長勢頭強勁，其背後不僅是更多的存量觸達，還意味著更多的新啟用使用者出現。
智慧電視使用者在華東的分佈最廣，佔整體的29%;華東、華中、華北及西南地區的分佈佔整體的81.64%。
華東、華中、華北地區經濟發達，使用者量較大，因此開機次數明顯多於其他地區，但是就單個終端而言，由於智慧電視使用者高黏性的特點，開機使用的次數均較高。
智慧電視使用者覆蓋主要集中在經濟水平較發達的地區，GDP靠前的省份使用者量也明顯靠前，受眾更具消費實力。
智慧電視所覆蓋的城市中，北京和重慶的覆蓋量最高，上海、天津、深圳、廣州等一線城市和直轄市也悉數排在top15名單之中，經濟水平較好的省會城市佔據主流。
智慧電視的每日開機頻次呈現明顯的週期性變化，週末使用者開機頻次更高。
智慧電視日均開機頻率高於數字機頂盒，反映了受眾的操作習慣：使用者需要較頻繁進行關機\待機動作從而關閉電視螢幕。更高的開機頻率也將為智慧電視開機廣告提供更多曝光機會。
與數字電視相比，智慧電視使用者的開機行為峰值出現得更晚，且午間高峰表現得更加明顯。智慧電視的主要收視行為來自於非線性的點播，由於點播對於時間的要求很少，因此在比較短暫的午休時間也可以形成新的收視高峰，這無疑為廣告主提供了又一個在受眾休閒時間的展示機會。
2014年Q2百度移動網際網路發展趨勢報告顯示，iPhone使用者人均日使用時長為157分鐘、Android使用者人均日使用時長為142分鐘。
智慧電視的使用者人均日使用時長4.58小時，是智慧手機平均時長的1.8倍。與數字機頂盒相比，智慧電視時長區別不大，略微短於機頂盒是因為其使用者使用行為的碎片化特點更強。
智慧電視使用者體現出很高的黏性，每日收視6小時以上的使用者接近30%。
智慧電視的主要操作行為來自於視訊點播，根據資料反映，72.90%的應用點選量來自於視訊點播類應用;其次是應用市場，佔14.52%;音樂和遊戲類應用分別佔4.39%和4.31%。從用途來看，使用者在使用智慧電視時的狀態以放鬆的、娛樂性的狀態為主，更容易接受廣告建議。