199IT原創編譯
Adobe Digital Insights（ADI）剛剛釋出了“2017年印度廣告行業報告”。調查發現，超過75%的印度消費者喜歡個性化廣告，這表明營銷人員提供定製和引人入勝的數字體驗的巨大潛力。 63%的印度消費者對品牌使用個人資料定製網站內容、電子郵件和廣告感到滿意；59%的消費者認為網路廣告比電視和廣播廣告更有趣或更有用。73%的消費者認為品牌能夠很好地展示廣告，89%的印度營銷人員認為2016年在智慧手機廣告方面投入不足。
ADI通過調查得出六個結論：
- 印度消費者想要個性化；
- 移動越來越成為視訊的首選渠道；
- 消費者對營銷人員的工作很滿意，但是，他們想要的更多；
- 印度營銷人員知道手機是未來；
- 廣告程式化也是廣告業未來的趨勢之一；
- 營銷人員需要更多的技術來滿足消費者對個性化的需求。
消費者洞察
63%的印度消費者對品牌使用個人資料定製網站內容、電子郵件和廣告感到滿意；
與澳大利亞和韓國等市場相比，大多數印度消費者認為，營銷人員通常會尊重他們的數字隱私；
最能吸引印度消費者的廣告是那些專注於產品效果的廣告，這表明印度消費者正在走向成熟；
移動裝置是印度消費者收看視訊內容的重要平臺，佔日常視訊收看時間的34%，在18到24歲消費者中，這個比例上升至41%。
網路營銷洞察
2017年廣告技術投資方面，優化最重要的事項；
89%的印度營銷人員認為2016年在智慧手機廣告方面投資不足；
大多數印度營銷人員預計，2017年廣告程式化支出將有所增長；
而定位受眾則是廣告程式化最大的優點；
在提供個性化廣告方面，營銷人員認為技術限制是最大的掣肘。
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