2014年 7 月 15 日訊息，Jackdaw Research 日前釋出了一份資料包告，其中將“iTunes、軟體和服務”分類定義為蘋果新的增長引擎。它主要包括通過iTunes銷售的內容和應用、類似 Final Cut X 和 Logic X 的軟體以及 iCloud、AppleCare 以及 Made for iPhone 專案等服務。

在上述分類中，iTunes 營收仍然佔據最大比例。通常情況下 iTunes 營收多來自電影和音樂，但是在最近一個季度，音樂和電影的銷量下滑，而 iOS 應用的則銳增。

2014 年第一季度的應用營收與 2010 年第三季度的數字內容營收基本相等。這種轉變證明了即使內容營收持續下滑，但還是有很大的增長潛力。

另外資料顯示使用者在應用上的花費和在音樂上的是相同的。2010年第四季度消費者購買內容花費 25 美元，到 2013 年第四季度這個數字減少 10 美元以下。出現這種變化，原因之一可能就是龐大的使用者基數。使用者越多，特別是在可用內容較少的市場中，每使用者的平均額就會越低。

不過有趣的是使用者在應用上的花費每年都呈小幅增長趨勢，這與應用內購增加相關。到 2013 年第四季度使用者每年在內容上的花費與應用的基本相等，證明應用營收增長的可能性，同時也表明了蘋果在流音樂訂閱中所享有的機遇。