騰訊ISUX ：2015 智慧可穿戴裝置市場白皮書（附全文）

值得注意的一點是，雖然售價親和力存在明顯差異，但智慧手錶的品類認知率依然整體高於智慧手環 10% 左右。過半數使用者對“智慧手錶”概念有認知，這可能得益於 Apple Watch 的釋出和上市。

不過，後續的資料也表明：2014 年 11 月至 2015 年 5 月期間，可穿戴裝置在中國網民中的滲透率從 2.9% 增長至 8.4%，其中手環的滲透率達到 4.6%，明顯高於智慧手錶的 3.1% 和運動相機的 0.7%。不出意外的話，可能跟手環方案的標準化和伴隨其實現的入門級售價相關。

穿戴式裝置使用者中，男性使用者暫時呈現主導狀態，佔比為 85%，與大學以上學歷比例相同。（這一資料可能與後面的使用者外觀方面訴求相關）

報告稱：Apple Watch、小米手環和 GoPro 三個知名強勢品牌分別引領了各自細分市場。

市佔率方面，Apple Watch 因為處於發貨初期未被計入騰訊報告資料。而國產品牌的表現則超過我們能的預期。根據 Canalys 今年初的分析數字，Android Wear 2014 年總出貨量為 72 萬臺。

有趣的是，Moto 360 在國內無法正常使用的情況下佔比達到 8%，而線上推廣聲量不大的 360 兒童手錶憑藉品牌認知度線上下取得了不錯的成績。此前傳出產能問題的 InWatch 和 Geak 則分列第三和第七。

手環方面則與普遍認知沒有明顯偏差，售價合理、供貨穩定的小米手環佔據絕對主導地位，三星 Gear 系列因為手機產品份額在適配機型獨佔的情況下排到第二。後續幾名除了咕咚之外並無國產品牌出現。

相機方面，因為需求使用者多為高階、專業人群，GoPro 的品牌認可度和佔比接近半數。餘下國內品牌之間，因為實際存量數字不高，具體量差應該不大。

ISUX 這篇報告還提到，使用者主要認知和購買產品的渠道是各品牌官網。認知方面科技媒體和朋友推薦列二三位，購買上排在官網和授權網店之後的是電商和實體渠道。

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實用性是目前穿戴式裝置遇到的最主要問題。和我們此前報導各機構下調 Apple Watch 出貨預期反映出來的趨勢相符，穿戴式裝置作為一個憑空創造出來的“需求”，在產品效能、功能都未符合廣泛預期的時候，使用者粘性並不理想。騰訊報告顯示，穿戴式裝置三月流失率 30%，三月以上流失率高達 41%。

使用者流失的主要原因均分佈在基礎功能和體驗方面。

需求方面則以健康為主。

不過，只要產品足夠完善，可穿戴裝置的需求依然呈現上升態勢。ISUX 調查的使用者在近半年內對此類商品的購買意願達到 24%，增長了整一倍。

總體而言，國內使用者對在蘋果、小米和三星等主流品牌的影響下，對智慧可穿戴裝置的認知和認可度都在逐漸提高。但因為基礎功能和互動缺陷，在售價普遍走低（小米手環售價 99 元起，促銷期間 79 元；Apple Watch 起售價不足 2000 元）的情況下仍然沒能實現理想的滲透率和留存率。

另一方面，穿戴式裝置產品缺乏明確的目標人群畫像 —— 沒能滿足佔比最大的高學歷深度/專業男性工作者及玩家需要的專業監測和方便互動，外觀和配對穩定/便捷性上也沒能滿足一般女性電子產品使用者的需求。

以下為報告全文：
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