App是一個非常大的業務。根據華爾街日報報導，App銷售達到250億美元。這還不包括組成App經濟一部分的其他行業產生的廣大的利益。VisionMobile預計全球APP經濟到2016年將高達1430億美元。隨著增長率達到甚至超過30%，APP行業成為目前最熱門的領域。
隨之它的增長，APP產物和購買正在上升。
隨著全球十億的智慧手機，人們購買APP.
這就是為什麼APP商店優化（ASO）對營銷人員和搜尋優化專家來說如此火爆。可惜的是，還有許多神話再繼續，還有許多祕密需要揭開。我們正在處理的是一個嚴肅的話題，我們不能搞砸它。
App商店優化有多重要？
首先，ASO真的非常重要。
為什麼？不僅是因為APP是一個大產業，而且因為客戶在尋找這些APP。Apptentive報導有63%的蘋果APP客戶瀏覽APP商店來尋找新的APP。
客戶尋找新的APP有許多不同的方法——媒體、網站、朋友等等。但是毫無一問，客戶們在尋找APP。尼爾森的資料與Apptentive的相呼應。
根據Google Play、Ankin Jain搜尋和發現的主管，12%的全天活躍使用者每天尋找APP。有龐大的50%的每日活躍使用者至少一週尋找一次APP。在一個月的過程中，Google Play處理了600萬個獨特的搜尋短語
針對ASO，我們需要越來越好的應對，來擺脫下述謬論
謬論一：改變你的標題通常適應高階搜尋
真相：選擇一個標題並堅持下去
毫無疑問，標題是app 商店優化的一個最重要的單元。 作為虔誠者，Google Play’搜尋的主管在Inside Mobile Apps報告中表示，標題是最重要的單元。
作為回應，一些ASO開始轉換標題來更好地適應高階搜尋。他們每天創造了不同的各種各樣的標題，改變關鍵詞，增加關鍵詞並重新命名他們的產品。然而這樣做，對排名毫無作用。事實上，會傷害它。在前期的關於ASO的文章中， Robi Ganguly指出：
“改變你的標題，常常包括不同的關鍵詞是有害的。隨著你的app開始排名靠前並獲得更多的評論，關於你的app的訊息也將通過口頭傳播起來，改變標題將讓口頭傳播變得困難。一旦你選定一個標題，那就是它了，你最好讓它是好的，以下是四個小竅門。”
1、讓它不要太長——25個字元
短標題可以讓使用者在蛋螢幕上閱讀。長標題會被切斷。作為APP商店最重要的搜尋資料之一，你不會希望它被砍掉。
下面的APP——Productivity Wizard在螢幕上只能看到它名字的部分。他們組好不要用這麼長的名字，因為無法在app瀏覽螢幕上看它，就不太可能下載它。
2、讓它有新意
為什麼要有新意？搜尋者要麼是分類，要麼是導航。使用者在聽到或看到的你APP後將進行導航搜尋來進入它。如果標題有新意，它更可能被記住，併成功地被搜尋。
導航搜尋是像“憤怒的小鳥”和“印象筆記”這樣，而不是查詢像“鳥類遊戲”或者“筆記APP”。
3、讓它獨特
獨特和新意差不多，但是有一點不同。新意是突出在使用者面前的。你不希望你的app迷失在諸如Flappy Pig, Flappy Wings, Flappy Fall, Flappy Hero, Flappy Monster, Flappy Nyan等等跟風的app的沼澤裡，令人作嘔。跟風app很少能像他們跟風的app那樣成功。
搜尋“flappy”會有2193個app產品結果。缺乏獨特性的標題意味著你將迷失在人群中。
4、使用一個關鍵詞，但不是關鍵詞堆砌
關鍵詞堆砌在ASO中和在搜尋引擎優化中差不多。蘋果報導“重複的或者不相干關鍵詞在app標題的使用，描述或者促銷描述將給使用者帶來不愉快的體驗，導致一款app暫停。”
記住，你只有25個字元，一個簡潔的標題加上一個短的關鍵詞是你的全部餘地。
謬論二：關鍵詞不重要
真相：關鍵詞很重要
有人認為，關鍵詞對SEO（搜尋引擎優化）很重要，排名對ASO很重要。因為ASO和SEO完全不同，許多優化在標題創作和描述上無需考慮關鍵詞的重要性。
真相是關鍵詞非常重要。關鍵詞在你的標題和描述中很重要，不要忽視它，使用關鍵詞。
MobileDevHQ關於標題關鍵詞的研究：
包含關鍵字的APP標題比不包含的排名高出10.3%，這聽起來並不是高很多。但是，在標題里加入關鍵字很容易，為什麼不做呢？
回到文章開頭調查的資料，記住多少使用者在搜尋APP。
App Store和Android Market有計算方法，這些計算方法使用傳統的搜尋方法——關鍵字，不要忽視關鍵字。
謬論三：所有的一切都與等級有關
真相：等級很重要，但不是全部
毫無爭議的事實是等級很重要。從推送通知和app近乎乞討來判斷，你會認為等級是ASO中最重要的特徵。
等級，作為app功能清單中最重要的特徵，有影響使用者進入或者下載app的可能性的作用。
真相是，雖然app等級很重要，但並不像大多數人認為的重要到會影響app的排名。
為了揭示出評級影響背後的真相，Inside Mobile Apps進行了一個研究。他們首先檢查了隨機取樣了簡單的搜尋字詞（1-25個結果），中等搜尋字詞（25-100個結果）和複雜的的搜尋字詞（101+個結果）來觀察每一個app如何根據等級排名。
以下是他們針對iOS得出的等級/排名比較
Graph from insidemobileapps.com
第八名以後的那些app的等級急劇下滑。但有趣的是前八位的等級影響似乎並沒有那麼大，波動都是上上下下。在簡單搜尋字詞中，研究者發現第十位排名的app等級低至1.09，坦白的說，很爛。
以下是Google Play對app的排名。不像iSO，在排名的末端出現大幅下滑，研究者懷疑“Google Play 對app發現和可見度的搜尋演算法似乎採用更加精英管理的方法。讓更高質量的app上升到前面。”
Graph from insidemobileapps.com
有更多破壞等級是一切的謬論。甚至在圖表頂端的一些高競爭性的app沒有被高等級支援。看下圖，沒有人想被評為一星或二星，但是這就是事實，甚至在排名表的最前面。
Graph from insidemobileapps.com
當然，等級是好的。高等級很好。對使用者來說，那些四星或五星的身份給人一個好的印象。但是，在排名方便，它的作用比我們想象的要低。
謬論四：只要在商店，人們就會發現它
真相：需要大量的下載來獲得認可。
有一些ASO人員認為一款app，只要它在Google Play或者App Store就會被發現，會被下載，並會獲得渴望的收益。請看下面的統計。
- 在2014年6月，iTunes App Store有120萬app
- 在2014年6月，Google Play store有超過100萬個app
有大量的app存在。為了成功的競爭，你需要更多的差異化，而不是僅僅是在標題和描述中用一些聰明的關鍵詞。
你需要下載，下載的影響常常被低估。
這是一個艱難的交易。因為為了得到更多的下載，你需要更多的下載。以下讓資料說話。
下載越多的App，排名就更高，就是這樣。
下載速度很大程度上取決於你怎樣的營銷觀點。根據SEW報告，高排名的App的下載速度具有廣泛的差異化，這依賴於它們普及的路徑。
Image from Search Engine Watch.
為了有組織的增加App的下載量，通常最好採用傳統的營銷路線——社交媒體、內容營銷、PPC、郵件列表等等。一旦你慢慢獲得下載，你就可能增加你的排名，然後獲得更多的下載，更高的排名，更多的下載，直到達到臨界點。
不要走那些騙子增加垃圾下載量來簡單的增加他們的排名這樣的路。這種演算法是被程式設計的來自動下載的方法。例如自動的或者無機病毒的噴發下載。此外，據報導甚至能通過電子郵件巨大的潛在客戶清單，識別垃圾郵件，讓下載爆升。
謬論五：描述不是非常重要
真相：描述非常重要
據說ASO達不到極好，是因為他們在描述上失敗了。
下面的報導聲稱可以將你訓練為ASO忍者：
Description doesn’t make a difference.
他們的全權委託宣告說：
從純粹的ASO角度來說，描述方面並沒有影響在App Store的搜尋排名，換句話說，Google Play的演算法在排名上考慮進去了你的app描述的內容
描述對Google Play和 App Store來說都很重要，即使描述的質量和關鍵詞對排名的計算方法沒有任何影響，它無法論證是否存在潛在的影響讓使用者下載app。反過來，這些下載統計對排名有重要的影響。
Search Engine Watch報導指出在App Store中第二位的影響排名的因素是“應用描述”直接排冠軍後。他們指出“描述幫助你在App Store中得到更好的排名。”排名第一的是“專注於標題和描述資料的關鍵字的自然結合。”
AppTweak有類似的描述：
關鍵詞對ASO有巨大的影響。事實上，不論是iOS apps標題或是關鍵詞方面還是Google Play apps的標題或是描述，關鍵詞對App Store運演算法則有重要的影響，因此，他們需要明智的選擇讓app得到最大的可見度並獲得最大被發現的機會。
結論
部分app商城成功只是簡單的避開了誤區，你不可能創造這個世界上下一個瘋狂的小鳥或者一個十億美元Instagram。但是伴隨著充分的努力和足夠的悟性，你能創造一個app被發現，被下載並讓你成功。