北京時間12月16日下午訊息，據美國市場研究公司eMarketer測算，百度和阿里巴巴兩大中國企業的全球數字廣告市場份額已經超過了多數美國同行，正在追趕谷歌和Facebook兩大市場領頭羊。
eMarketer的資料顯示，今年的全球數字廣告開支為1460億美元，百度佔比為4.68%。阿里巴巴以4.66%的份額緊隨其後。這些資料包含了桌面廣告和移動廣告，但去掉了流量獲取成本——也就是內容釋出商為了獲取流量而支付的費用。
雖然eMarketer今年首次將百度和阿里巴巴納入統計範圍，但這兩家公司的份額卻並非首次超過美國企業。百度和阿里巴巴去年也分別位列全球第三和第四，僅次於谷歌和Facebook。
谷歌再次以巨大優勢成為行業霸主。該公司今年的份額將達到31.10%，較去年略有下滑。緊隨其後的Facebook為7.75%。儘管Facebook份額僅較百度和阿里巴巴高出幾個百分點，但這家社交網路在2013至2014年間的份額增速卻快於這兩家中國企業。
與此同時，微軟、雅虎和AOL的份額卻在不斷下滑。微軟從去年的2.84%降至今年的2.72%，雅虎從2.83%降至2.36%，AOL從0.93%降至0.81%。
雖然Twitter、亞馬遜、Pandora和LinkedIn的廣告業務吸引了外界的關注，但這4家公司的份額均未超過1%。倘若延續目前的快速增長趨勢，Twitter可能會在2015年突破這一關口。這家社交網路公司的份額同比增長了71%，在eMarketer所列的16家公司中速度最快。Pandora和LinkedIn也都實現了一定的增長。
隨著全球廣告開支轉向移動端，Twitter和雅虎的前景逐步向好。eMarketer預計，這兩家公司今年將分別拿下全球2.6%和1.8%的移動廣告營收。
與整體的數字廣告市場一樣，402億美元移動廣告市場仍將牢牢掌握在谷歌手中，儘管其主導地位正在逐步削弱。根據eMarketer的測算，谷歌2013年的全球移動廣告市場份額為46.6%，2014年為40.5%。隨著Facebook的業務和中國市場逐步轉向移動裝置，這家搜尋巨頭的市場份額正在不斷萎縮。
Facebook今年將拿下18.4%的移動廣告市場份額。該公司兩年前剛剛進入這一行業，並轉型為以移動平臺為主的企業。憑藉著中國這個全球第二大移動廣告市場的增長，阿里巴巴和百度的份額分別同比增長288%和96%。阿里巴巴今年將以6.2%的份額超過百度的5.1%。
自 新浪科技