CNNIC《2013年度中國手機遊戲使用者調研報告》中的資料表明，2013年手機網路遊戲取得了快速發展，微信遊戲平臺的推出，為手機網路遊戲使用者起到了非常重要的拉新作用。手機遊戲年齡在1年及以下的使用者中，40.5%在微信上玩遊戲前從未玩過其他手機遊戲。微信龐大的使用者基數和遊戲中社交元素的嵌入不斷吸引新使用者加入。

根據調查，使用者在微信平臺玩遊戲頻率每天多次的比例為30.3%，每天1-2次的比例為27.2%。微信遊戲時長方面，使用者在微信上玩遊戲的時長在10-30分鐘的比例最高，為33.4%，其次是10分鐘以內，比例為26.1%。

手機遊戲較大的問題是使用者黏性低，單款遊戲留存率低，使用者很難對遊戲上癮。2013年8月微信遊戲平臺推出，微信遊戲特點是遊戲中引入了使用者關係鏈，利用微信龐大的使用者基數，並憑藉微信使用者關係鏈迅速聚攏使用者，在遊戲中進行好友間遊戲成績排名，利用排名方式抓住使用者競爭心理，從而為微信遊戲帶來了很強的使用者黏性，因此使用者進行微信遊戲頻率很高。而由於微信上主要為跑酷、飛行射擊類、音樂、棋牌等輕度休閒網路遊戲，因此使用者的遊戲時間也主要集中在了半小時以內。

對於手機遊戲使用者來說，因為朋友們都在用，所以選擇這個平臺下載的比例為49.7%。可以看出下載平臺的選擇中，熟人、圈子的影響是最重要的。而微信遊戲中正體現了這一要素，利用關係鏈，將使用者引到平臺中，吸引使用者和朋友在遊戲中互動，為遊戲導流。使用者進行微信遊戲的原因最主要的就是因為可以和好友比拼排名，比例超過五成，達到50.8%。其次為可以和朋友們一起玩，比例為44.9%。微信作為強大的社交屬性平臺，和朋友的互動性強是使用者選擇微信平臺的重要原因。