據CNG中新遊戲研究《2013Q1中國移動遊戲市場調查報告》資料顯示,2013年Q1中國移動遊戲市場銷售收入接近11億元,Android系統收入貢獻超過總收入的一半,推動整體市場收入快速增長。

2013年1~3月Android收入佔比超過IOS近2倍

中國移動遊戲銷售收入構成
中國移動遊戲銷售收入構成

在2013年中國移動遊戲市場銷售收入構成中:Android遊戲和IOS遊戲佔據國內移動遊戲3/4以上的市場份額,其中Android系統收入佔比三個月中均超過IOS系統2倍的水平。

中國IOS遊戲實際銷售收入
中國IOS遊戲實際銷售收入
中國Android遊戲實際銷售收入
中國Android遊戲實際銷售收入

從市場實際銷售收入來看,Android遊戲市場具備使用者多,渠道多,付費渠道成熟三大特徵。CNG中新遊戲研究認為:與IOS系統裝置相比,Android系統裝置機型不但擁有更加低廉的價格,而且相容機數量多,價格從幾百元至數千元不等,區間多,機型豐富,使用者可選擇範圍廣。

因此,在使用者數量方面,受Android系統低價智慧機快速普及影響,Android系統市場佔有率整體升高,使用者數量甚至超過IOS系統3倍以上,2013年3月,中國Android使用者數10573萬人,而IOS只有3409萬人。

中國IOS遊戲使用者數
中國IOS遊戲使用者數
中國Android遊戲使用者數
中國Android遊戲使用者數

其次,在渠道方面,得益於Android系統的開源性,渠道可針對使用者進行合理有效的資源整合以及營銷。谷歌公司的Android系統屬於免費開源系統,移動開發廠商只需要對自己的移動裝置進行小幅度的適配修改即可使用,所以Android系統屬於多品牌渠道營銷策略,有助於市場銷售收入的增長。而蘋果公司嚴格控制IOS系統的封閉性,不允許任何公司以任何形式使用IOS系統。

最後,Android遊戲市場付費渠道趨於成熟,為遊戲使用者提供更簡單快捷的支付手段。隨著移動網際網路使用者的增加,以及運營商對於電信服務方面的投資支援,第三方支付針對移動遊戲的渠道開發力度也隨之增加,與遊戲、社交、搜尋、安全等不同型別的網際網路企業共同開發移動渠道,移動支付渠道較之以往有了明顯的進步,推動Android遊戲市場快速發展。

移動遊戲市場收入增長主要來自於Android和IOS系統

中國主要智慧作業系統移動使用者數量佔有率
中國主要智慧作業系統移動使用者數量佔有率

目前,Android和IOS系統已經成為領跑移動遊戲行業發展的絕對主力,CNG中新遊戲研究分析,主要原因如下:

在智慧作業系統佔有率方面,Android和IOS佔據國內智慧作業系統超九成市場份額。

在移動遊戲使用者群體數量方面,Android和IOS遊戲使用者佔據中國移動遊戲絕對主體地位。

從Android和IOS衍生產品市場銷量來看,Android和IOS系列移動智慧終端,如手機、平板等,其消費者的認可度和忠誠度在經過市場的多年培育,Android和IOS已為移動使用者廣為熟悉和喜愛;而其更新迭代並未影響出貨量,反而受到追捧和熱賣,智慧終端市場滲透率較高。

從Android和IOS平臺遊戲開發數量來看,基於移動遊戲行業進入門檻相對較低,移動遊戲生命週期短的現象,部分傳統端遊企業以及許多創業型中小企業或創業者紛紛進入,使得Android和IOS平臺相應開發的遊戲專案持續豐富,使用者選擇更加多元、需求更加強勁、消費更加理性。

由於系統特性方面的因素,Android遊戲和IOS遊戲差異性明顯,具有一定互補性,二者在移動遊戲市場的比重會趨於接近。CNG中新遊戲研究認為,

Android和IOS仍將是未來中國移動遊戲銷售收入的主力,但隨著Windows Phone等系統遊戲的滲入,將會在一定程度上影響到Android和IOS在移動遊戲市場中的佔比。