電視媒體自誕生起便長期佔據著視覺類媒體的霸主地位，覆蓋了最為廣泛的受眾群體和最為完整的受眾結構。而在網際網路技術快速發展的今天，電視媒體也在不斷吸取技術創新的成果，並融會貫通為全新的媒體形態——網際網路（OTT）電視。

國內權威的第三方媒介監測及研究機構尼爾森網聯與OTT服務提供商優朋普樂於今年5月聯合釋出了《網際網路（OTT）電視受眾研究報告》（以下簡稱《研究報告》），該報告樣本覆蓋全國範圍內的網際網路電視使用者。研究顯示：通過為受眾提供全新的收視體驗，網際網路（OTT）電視（以下簡稱OTT）正在將龐大的年輕使用者群體帶回電視銀屏之前，為電視媒體的年輕化和覆蓋人群結構的廣泛性起到了重要作用。

受眾迴歸電視銀屏之前

　　《研究報告》顯示：在被調查使用者中， OTT成為家庭環境中最受青睞的視訊內容收看方式。由於OTT提供了豐富且便宜（甚至免費）的片源內容，有34.5%的被調查使用者減少了去電影院的次數，轉而選擇通過OTT收看影片；同時，由於電視大屏提供了更好的收視效果，以及OTT更簡便單一的操作體驗，34.1%的使用者減少了在家使用手機和平板電腦的收看視訊內容的時間，37.5%的使用者減少了使用PC或膝上型電腦觀看視訊內容，另有13.0%的使用者減少了DVD或藍光播放機的使用。

使用者呈現年輕化

　　相對於傳統的電視使用者，OTT使用者更加年輕。《研究報告》顯示：在被調查使用者中，18-34歲的使用者佔53.8%，佔據主體地位；35-54歲的使用者佔42.6%，54歲以上的使用者僅佔3.6%。年輕使用者的高度集中一方面源於OTT提供了最舒適的收視體驗，吸引了年輕受眾迴歸，並對電視媒體的受眾輪廓完整性進行了重新補充；另一方面，由於OTT在使用過程中需要具備一定的網際網路應用技能，某種程度上給中老年使用者的使用設定了門檻，因此進一步簡化操作流程也應當被OTT企業關注。

“三高”受眾——高知、高職、高收入

　　《研究報告》顯示：從教育結構來看，OTT的使用者受教育程度更高。被調查使用者中，67.1%的使用者學歷在大專或本科及以上，這也在一定程度上影響到了使用者的職業特徵——使用者多為擁有工作的群體，同時，在企事業單位中擔任管理崗位的使用者佔據較高的比例。此外，由於OTT本身所擁有的網際網路媒體的特性（技術性、互動性及開放性），OTT也吸引了更多從事技術類職業的使用者群體——17.8%的使用者是專業/技術人員。而在收入方面，被調查的OTT使用者的平均收入在6116元/月，OTT使用者的家庭月均收入為11860元。

家庭型使用者為主體

　　不同於電腦及手機媒體更多針對個體使用者的特徵，電視媒體自出生以來一直是唯一具備家庭屬性的媒體形態。《研究報告》顯示：在被調查使用者中，57.7%的OTT使用者是三口之家，擁有家庭的使用者佔全部使用者的95%以上。這意味著一次廣告曝光將觸達更多受眾，也將會促進消費者購買意願的家庭決策影響。

OTT的出現為電視媒體注入了新的血液，優眾的迴歸將為電視媒體提供新的機會，電視媒體已進入了媒體共和的時代，受眾的收視行為更加多元化，廣告主和廣告公司廣告投放不僅從形式上更加豐富多彩，因與受眾建立了互動關聯，投放效果也將更為精準有效。